Бренд-менеджмент

Ядро профессии

Управление всеми видами коммуникации между компанией (производителем товара или услуги) и потребителями (клиентами) в рамках одного или нескольких направлений (торговых марок).

Основной принцип

«Бренды должны доказывать свою жизнеспособность на рынке, в гуще самой жестокой конкуренции, которую только способна вынести компания»¹.

Стиль профессии

«Работают оба полушария»: и аналитическое, и творческое начало. Бренд-менеджер решает большой объем аналитических задач, предлагает креатив и реализует его.

Бренд-менеджер

Основные обязанности

Контроль ситуации на рынке: цены на сырье, положение конкурентов.
Контроль производства продукта: анализ технологической цепочки, согласование строительства новых линий или аутсорсинга производства.
Планирование продаж, отчетность о них, контроль дистрибуции.
Регулярный анализ предпочтений потребителей.
Ведение коммуникации бренда с потребителем: планирование рекламных кампаний, расчет их эффективности, реализации кампаний.

Предложение / Спрос

Острый дефицит квалифицированных специалистов

Основная среда обитания

FMCG-компании или шире – Consumer Goods- компании вообще

Инициация

Лучший путь в профессию – стажировка в западной FMCG-компании.

Зарплата

Начальный уровень

от $400 в месяц

Медиана

$ 3500-5000 в месяц²

Бонусы

От 20 до 50% от годового заработка, в зависимости от успешности подопечных брендов

Карьера - плюсы

Серьезные перспективы роста: работа бренд-менеджером может стать трамплином для последующей карьеры в рекламе или маркетинге – вплоть до уровня генерального директора

Карьера - минусы

Относительно долгий (4-5 лет) рост с начальной позиции

Образование

Диплом бренд-менеджера невозможно получить ни в одной стране мира, в том числе и в России. Большинство работающих сейчас бренд-менеджеров имеют  социологические или маркетинговые дипломы

Характерные требования к кандидатам

Высшее образование (преимущество – брендинг, экономика, маркетинг, реклама, социология).
ПК (опытный пользователь).
Знание иностранного языка (английский свободный).
Опыт работы (1,5-2 года в западных FMCG-компаниях).
Аналитический склад ума, креативность, коммуникабельность, адаптивность, навыки командной работы, умение работать на результат.

Мини-история успеха

Сергей Глухов, 25 лет. Окончил Санкт-Петербургский Государственный Университет, факультет менеджмента. С 2001 года работал в Procter & Gamble, пройдя через организованную компанией программу рекрутинга студентов вузов. В отделе маркетинга «Procter & Gamble Украина» занимался брендами Ariel, Tide, Bonux, Ace, Lenor, Comet, Fairy. Совместно с рекламным агентством «Leo Burnett» разработал знаменитую рекламную компанию «Тайд или кипячение», которая принесла 40% роста продаж бренда за один год. С 2004 года – советник члена совета директоров Международного Промышленного Банка. В зоне ответственности – разработка розничного бренда банка.
Полностью карьерную историю Сергея Глухова  вы можете прочитать здесь.