Слухи о кончине печатной прессы, которыми пугают наше общество уже добрый десяток лет, оказались явно преждевременными. Газеты и журналы нисколько не собираются сдавать позиции перед угрозой поглощения всемогущим Интернетом, сохраняют солидный сегмент "консервативных" читателей и движутся в ногу со временем.
Живее всех живых
13 января в нашей стране отмечается День российской печати – профессиональный праздник с более чем 300-летней историей, который будет существовать до тех пор, пока есть мастера слова и люди, готовые доносить его до широкой аудитории. В настоящее время в российском реестре печатных СМИ зарегистрировано свыше 74 000 изданий (хотя реально на рынке присутствует менее половины), а совокупный тираж изданий составляет около 5 миллиардов экземпляров.
Формально цифры физических продаж и подписного распространения практически всех видов газет и журналов падают не первый год кряду. Но следует понимать, что модель издательского бизнеса неизбежно видоизменяется – поиск баланса между печатными и онлайновыми продуктами представляет сейчас главную проблему, и издатели рассматривает новые каналы коммуникации не в качестве конкурентов, а как дополнительные возможности и способы доставки редакционного контента читателям, которые все больше превращаются в «пользователей»/«потребителей» разнообразного информационного продукта. Следуя этой логике, аудитория прессы не сокращается, а растет.
75% наших сограждан по-прежнему любят почитать, причем 66% из них предпочитают газеты, 45% — журналы, а 42% — книги.
Более того, согласно недавнему исследованию Фонда общественного мнения, 75% наших сограждан по-прежнему любят почитать – в привычном смысле этого слова. Причем 66% из них предпочитают газеты, 45% – журналы, а 42% – книги. Популярность газет объясняется просто – для 52% населения они являются главным источником информации. Другими словами, значение Интернета, претендующего захватить это лидерство, пока сильно преувеличено (тем более что по «засилью» Всемирной сети наша страна все еще далеко отстает от многих европейских): для этих целей его используют 60% россиян, тогда как центральную и региональную прессу – 70% и 71% соответственно.
Таким образом, ситуация с прессой далека от трагической. Основной доход СМИ по-прежнему получают от своих бумажных носителей, и даже, например, у наиболее продвинутых в России на ниве мультимедиа «Комсомольской правды» и «Коммерсанта» без учета их доходов от прочих небумажных проектов, соответствующая выручка, возможно, и составит 2-3%, но в целом по рынку периодики она очень незначительна.
Главной тенденцией в цифровую эпоху является интеграция платформ, с которых подается контент – именно здесь нужны неординарные решения, творческие подходы. Новые технологии действительно кардинально меняют медиасреду и каналы распространения информации, издательские стратегии и практику, требования к кадрам, привлечение рекламных потоков, завоевание и сохранение аудитории, организацию работы редакций и многое другое.
И все чаще издательские дома предпочитают называть себя «мультимедийными компаниями» – это подразумевает, что информационно-издательское дело ведется на многих платформах, в ряду которых бумага еще долго будет играть важную роль. Даже полиграфисты, находящиеся в «зоне повышенного риска», и те проявляют чудеса изобретательности, внедряя такие технологии печати, которые способны удовлетворить самые высокие требования к бумажным изданиям со стороны разных аудиторий и сохранить привлекательность для рекламодателей.
Кадровая политика, делающая ставку на специалистов, адекватных времени и технологиям, становится залогом успеха на медиарынке.
В новых условиях традиционные профессии, входящие в редакционно-издательский цикл (главный редактор, шеф-редактор, литературный и выпускающий редактор, корректор и др.), все так же остаются востребованными, но их функционал и сфера ответственности расширяются. Кадровая политика, делающая ставку на специалистов, адекватных времени и технологиям, становится залогом успеха на медиарынке. Современные издатели должны еще более скрупулезно, чем прежде, совершенствовать свою стратегию и тактику, развивать мультимедийные форматы, пополнять портфели новыми продуктами, находиться в онлайн-контакте со своей аудиторией, чутко реагировать на изменение ее вкусов и потребностей.
При всем этом сверхзадачей для печатных изданий остается главное – поддерживать на высоком уровне журналистику, чья репутация с распространением интернет-вседозволенности, когда каждый «сам себе автор», упала достаточно низко. И в этом тоже видится один из способов выживания: вернуть читателя к пониманию того, что качественная пресса – это не просто новости, а их смысл, трактовка (не путать с цензурой), экспертная оценка, аналитика и т.д. – все то, что не вредит объективности, но помогает сформировать свое отношение к событию.
Понравилась статья? Расскажите о ней друзьям:
 |
Tweet | |
|
|
 |
