С учетом постепенного процесса интеграции всех бизнес-стратегий, понимания комплексного подхода к достижению задач, стоящих перед компаниями (яркий пример - стремительное развитие HR-брендинга), профессия PR-специалиста не только не теряет своей привлекательности, но будет только расти и в количественном, и в качественном отношении. Вряд ли кто будет спорить, что потенциал "пиарщиков" в этом смысле шире, чем, допустим, "чистых рекламщиков". Однако чтобы его реализовать, необходимо пройти достаточно большой путь и немало потрудиться. День PR-специалиста, отмечаемый в России
PR-специалисты на рынке труда
Лидия Жирнова, консультант компании Morgan Hunt:
Сложившаяся ситуация на рынке и собственная статистика компании Morgan Hunt позволяют сделать вывод о том, что фортуна вновь улыбнулась PR-специалистам. Как мы все знаем, несколько лет назад компании, имеющие в своем составе целый пул сотрудников по работе со СМИ (федеральные, региональные, зарубежные направления), оставляли в штате лишь единицы. Таковыми становились наиболее сильные специалисты, способные единолично справляться с задачей по поддержанию имиджа компании.
Непосредственная работа со СМИ не требует какого-либо бюджета. И поэтому профессия PR-менеджера является более стабильной с точки зрения соотношения спроса и предложения на рынке труда в отличие от смежных специальностей, таких, например, как руководитель по PR и рекламе, директор по маркетингу и PR. В круг обязанностей последних включаются не только PR-поддержка, но и, в зависимости от компании и должности, реализация проектов с бюджетом: мероприятия, наружная, печатная и контекстная реклама и многое другое.
Сегодня развитие компаний, стартапов и открытие новых отделов явно демонстрируют возвращение ситуации на рынке «на круги своя». У компаний появились деньги и возможность двигаться дальше. В связи с этим они привлекают руководителей и специалистов по PR как на смежные обязанности, так и на отдельные направления работы со СМИ.
Зарплатные предложения в сфере внешних коммуникаций сильно варьируются и зависят как от возможностей компаний и их размера, так и от масштабности PR-задач. Работодатель может привлекать медиаменеджера даже на фриланс, предусматривающий неполный рабочий день. Такие условия могут, например, предлагать небольшие компании. И оплата труда в таком случае может быть до 50 000 рублей (гросс). Опыт компании Morgan Hunt основывается на анализе закрываемых позиций более высокого уровня. Это, соответственно, руководитель по маркетингу и PR, заместитель генерального директора по связям с общественностью, пресс-секретарь и другие должности. Зарплатные предложения здесь начинаются от 80 000 рублей (гросс) и в некоторых крупных компаниях могут доходить до 400 000 рублей (гросс). Привлекательный компенсационный пакет получает кандидат, имеющий значительный опыт работы со СМИ, наработанные связи с лидирующими бизнес-изданиями, обладающий знаниями специфики бизнеса компании, хорошо поставленной речью и способный грамотно излагать мысли, строить предложения. Зачастую крупные компании приглашают кандидатов из самих изданий в PR с соответствующим журналистским бэкграундом.
У молодого специалиста, имеющего своей целью профессиональное развитие в области PR, есть несколько путей захода на этот рынок. Можно прийти в крупную компанию на позицию ассистента в PR-отдел и выполнять обязанности по мониторингу СМИ, организации пресс-туров и подготовке комментариев, развернутых материалов, пресс-релизов. Иной вариант развития событий – трудоустроиться в компанию средней руки, но уже на позицию PR-специалиста, и заниматься тем же самым. Следует упомянуть еще и о возможности начать свою карьеру с работы в PR-агентстве. Подобная практика является довольно распространенной.
Совет начинающему специалисту: не стоит бояться соглашаться на малооплачиваемые должности в хороших компаниях, так как опыт имеет решающее значение в начале карьерного пути.
Молодому кандидату необходимо понимать, что PR – это, прежде всего, поддержка основных целей и задач компании. Поэтому строить свою работу следует в соответствии с данным тезисом. Со стороны работодателей критериями для начинающих пиарщиков служат: высшее журналистское, лингвистическое или PR-образование; умение писать тексты, отличное знание русского языка, а при работе с зарубежными СМИ – и иностранного, умение находить информационные поводы и многое другое. Коммуникационные и презентационные навыки для таких кандидатов обязательны.
Елена Гороховатская, руководитель департамента «Маркетинг, реклама, PR» хедхантинговой компании Cornerstone:
При прочих равных факторах, таких как гуманитарное образование и уверенное владение английским языком, PR-специалист с опытом в определенной индустрии всегда будет иметь преимущество на рынке труда. Также выгодно выделяет PR-менеджера наличие актуальных компетенций, которым он может найти эффективное применение в компании потенциального работодателя. В их число могут входить знания новых медиа, которые можно выгодно применить для реализации коммуникационной стратегии компании, опыт по проведению крупномасштабных ивентов, по привлечению спонсирования и другие специфические навыки.
Зарплатные предложения работодателей:
- Senior PR-менеджер, крупная B2B или B2C компания – 80 000–100 000 рублей в месяц;
- Руководитель блока по внутренним коммуникациям – 100 000–150 000 рублей в месяц;
- Директор корпоративного центра по связям с общественностью – 250 000–500 000 рублей в месяц.
Молодых специалистов, как правило, выделяет полученное образование и те специфические навыки, которые дает прохождение разнообразных стажировок. Моя рекомендация к старту карьерного пути PR-специалиста – постараться попасть в PR-агентство. Участвуя в проектах, в различных корпоративных практиках, молодому специалисту удастся получить представления о разных индустриях. Именно таким образом вчерашний выпускник может получить всю необходимую информацию о корпоративном PR и понять, какое направление ему ближе, что позволит в будущем уже опытному специалисту не менять отрасли в поисках наиболее подходящей. Кроме того, работа в PR-агентстве – это отличный шанс зарекомендовать себя как хорошего профессионала, ведь для специалистов этого профиля репутация всегда стоит на первом месте.
Сложнее дастся переход в бизнес-среду специалистам, начавшим свою карьеру в некоммерческой сфере, госструктурах.
Что касается заработной платы, здесь все зависит от уровня компании. Единственный совет, который можно дать начинающему специалисту, – не стоит бояться соглашаться на малооплачиваемые должности в хороших компаниях, так как опыт имеет решающее значение в начале карьерного пути. Приобретаемый ценный опыт сулит дальнейшие карьерные перспективы. Рыночная стоимость PR-специалиста во многом будет зависеть от того, как он проявит себя на первых порах, насколько ответственным и результативным он будет с точки зрения первого работодателя.
Наталья Егорейченко, младший консультант по подбору персонала, АНКОР в Санкт-Петербурге:
После кризиса спрос на PR-специалистов несколько увеличился, однако на данный момент наибольший спрос наблюдается все же на бренд-менеджеров, маркетологов-аналитиков и трейд-маркетологов.
Среди PR-специалистов сегодня наиболее востребованы либо совсем молодые, либо уже состоявшиеся, с собственными наработанными контактами. Часто работодатели хотят видеть человека, способного не только организовывать мероприятия и выстраивать отношения с прессой, но и самостоятельно разрабатывать стратегию развития, управлять бюджетами. Особенно редкими и ценными специалистами на данный момент являются менеджеры по взаимодействию с государственными органами.
На сегодняшний день зарплатные предложения работодателей таковы:
- Молодые специалисты – 20 000–30 000 рублей;
- PR-специалист с профильным опытом работы – 40 000–70 000 рублей;
- Руководитель отдела/пресс-службы – 90 000–130 000 рублей.
Отличным стартом в сфере PR могут стать рекламные агентства, издательские дома, редакции газет или журналов, event-агентства. Учитывая то, что многие компании стремятся растить сотрудников внутри, следует обратить внимание на позиции ассистентов/координаторов отдела по связям с общественностью.
Наличие профильного образования не всегда является необходимым условием для получения хорошего предложения. Гораздо большее внимание следует обратить на профильный опыт работы, коммуникативные навыки, грамотность речи, а также свободное владение английским языком.
Елена Фролова, менеджер по связям с общественностью Adecco Group Russia:
В настоящее время можно говорить об увеличении количества вакансий PR-специалистов в B2B-секторе. Также постепенно восстанавливается активность PR-агентств, деятельность которых пострадала после 2008-2009 гг.
Уровень зарплаты PR-специалиста сильно зависит от отрасли, где он работает. Наиболее «богатые» отрасли сегодня — финансы, инвестиции, ретейл, добыча нефти и газа.Предложения по зарплате варьируются от 30 000–35 000 рублей в месяц для молодых специалистов и до 130 000–300 000 рублей и выше для руководителей департаментов. В среднем 80 000–100 000 рублей (в зависимости от размера компании и масштаба бизнеса) предлагают менеджерам по связям с общественностью с опытом работы 2-3 года.
В связи с тем, что данная должность предполагает написание различного рода текстов, чаще всего работодатель рассматривает кандидатов с филологическим, журналистским, маркетинговым образованием. Также предпочтителен опыт в рекламном агентстве, желательно, международном, или опыт работы в СМИ. Он позволяет понять внутренние рабочие процессы «четвертой власти», а также создать хорошую базу контактов.
Елена Карелина, консультант по подбору персонала, «Альфа Персонал»:
Примерно с начала 2011 года на рынке стали появляться интересные вакансии для PR-менеджеров в самых разных отраслях. Это хороший знак для специалистов, они довольно быстро почувствовали это оживление и начали активно искать работу. Ведь не секрет, что многие вынуждены были в кризис выкручиваться самыми разными способами: уходить во фриланс, снижать зарплатные претензии и т.д.
К рекрутерам обычно обращаются за подбором PR-специалистов на топовые должности. Мы объединили информацию по зарплатным предложениям на должность PR-директора в Москве и Санкт-Петербурге. Получился разброс от 60 000 до 150 000 рублей. Очень многое зависит от опыта работы, стажа, размера компании и отрасли, где работал кандидат.
Специалистов среднего звена компании обычно подбирают себе сами, так как предложений на рынке труда по этим специальностям много. Зарплаты могут быть и 30 000, и 70 000 рублей, в зависимости от того, как человек продаст себя сам, какой опыт имеет.
Хочется отметить, что уровень зарплаты PR-специалиста сильно зависит от отрасли, где он работает. Наиболее «богатые» отрасли сегодня – финансы, инвестиции, ретейл, добыча нефти и газа.
Начинающим специалистам можно посоветовать начинать карьеру в PR-агентствах. Работа в консалтинге дает не только необходимый опыт работы, но и общее представление о бизнес-среде и ее информационной составляющей.
Внутри компании работодатели ожидают увидеть уже состоявшегося специалиста, который может предложить работоспособные схемы PR-продвижения, а не «изобретать велосипед» исходя из специфики компании. В конечном итоге, понимание особенностей работы в отрасли дает возможность выбрать дальнейшее направление своего развития не только по душе, но и по финансовым перспективам.
Алена Салахова, Executive Manager рекрутинговой компании Michael Page:
В целом я бы сказала, что спрос на PR небольшой. Позиции возникают в среднем приблизительно раз в два месяц или даже раз в квартал, и в основном это PR-специалисты, а не PR-менеджеры.
Каковы основные требования к PR-специалисту? Безусловно, образование в сфере PR, причем желательно, чтобы вузы были well-known: МГУ, РГГУ (там очень сильная PR-школа), РУДН. У кандидата должно быть около
Что касается непосредственно позиции PR-менеджера, то это в основном позиции в luxury-индустрии, в алкоголе, в табаке, иначе говоря — в сегменте премиум-товаров. Там не нужен чистый стратегический маркетинг, потому что все guidelines жестко спускаются сверху. Например, для Hennessy или Montblanc не нужно придумывать новую маркетинговую концепцию: московские специалисты просто должны реализовывать на локальном уровне концепции, разработанные в главном офисе. При этом компании нужна очень хорошая PR-поддержка. Тогда и появляются позиции, которые называются либо «PR-менеджер», либо «Communication менеджер», иногда даже «Communication директор», но исключительно для того, чтобы дать кандидату лишнюю мотивацию, поскольку реальный фронт обязанностей от этого не меняется.
Основные требования будут включать в себя все, что связано с работой со СМИ, с event’ами, со спонсорами и брендом работодателя — все, что находится на стыке внешнего и внутреннего PR. По зарплате такие позиции варьируются от 130 000 до 250 000 рублей.
Смотрят, в основном, людей из хороших, но уже сетевых глобальных PR-агентств, желательно с очевидным карьерным развитием — человек должен быть не просто Account менеджером, но он должен расти, начинать работать с более интересными брендами, иметь свою команду. Кстати, именно это зачастую вызывает проблемы с мотивацией при переходе: с одной стороны, такому человеку хочется перейти на клиентскую сторону, но с другой — не хочется терять свою команду. Второй вариант — кандидат из схожей компании со схожей позиции. Например, можно замотивировать человека брендом, переманив его с премиум-алкоголя на luxury ювелирный бренд. По большому счету вопрос мотивации — самый главный, с которым сталкивается консультант любой рекрутинговой компании.
Хороший PR-специалист начинает работать уже в университете. Если у него нет возможности пойти работать на full-time, то он становится PR-специалистом в своем же вузе. По собственной инициативе он начинает заниматься всем, что связано с проведением различных акций: от неформальных и развлекательных до социальных и рекламных в отношении самого вуза.
Я никогда не скажу, что PR-менеджер — это креативный человек. В первый же день учебы нам сказали: «Если вы пришли сюда, потому что вы креативный человек, то можете встать, собрать свои вещи и идти обратно. Из 365 дней в году вы один день креативите, а 364 — много и упорно работаете». Специалист по PR — это, в первую очередь, очень трудолюбивый человек, который понимает, что такое дедлайны, и не боится их, который имеет возможность и желание работать в режиме «24 на 7», который готов искать, пробивать, знакомиться и ничего не бояться. Он также верит, что PR может и должен быть бесплатным, потому что если есть внутреннее желание что-то делать, то и результаты будут. Понятно, что не получится пропиарить Montblanc или Cartier бесплатно, но за брендами стоит история. Ты продаешь эту историю и должен делать это красиво.
Успешный PR-менеджер знает, что существуют конкретные KPI, по которым можно оценить эффективность его работы. Если он ставит себе цель, то понимает, что она должна быть измеримой, и рассчитывает ее по результатам квартала или года: что удалось сделать, где выступить, где написать, кого привлечь в качестве партнера, что они дали компании. Все это должно перекладываться на финансовые показатели. В долгосрочной перспективе любая PR-активность имеет своей целью привести если не к поступлению денег на счет, то, по крайней мере, к рождению определенного бизнеса: либо клиента, либо потребности. Другие специалисты это отрабатывают и переводят в реальные деньги.
Последнее, но очень важное: человек должен уметь влюбляться в то, с чем он работает. Этому нужно учиться с самого начала. Моя группа в университете, мой город, моя страна для меня имеют значение, я это люблю и готов вкладываться. То же самое будет в карьере.
Я бы советовала стартовать с агентского опыта, потому что именно агентский опыт позволяет «потрогать» разные бизнесы, причем я бы старалась быть жадной до работы — и желаю этого всем молодым специалистам. Я бы «потрогала» разные бизнесы с точки зрения продуктов и услуг. Получение такого опыта в 360 градусов в плане продуктов и, тем самым, в плане использования различных инструментов по продвижению позволит выбрать то, к чему больше лежит душа, и хорошо показать себя в компании потенциального долгосрочного работодателя.
Екатерина Шустер, директор по маркетингу и PR, CONSORT Group:
Сегодня наиболее востребованы PR-специалисты с широким кругозором, желанием постоянно развиваться, узнавать что-то новое, разбирающиеся, помимо своей профессиональной сферы и специфики бизнеса, в политике, литературе, искусстве. Эти люди быстро реагируют на изменения в обществе и способны видеть не только то, что лежит на поверхности, но и в целом чувствовать глубинные метаморфозы, веяния время, и именно поэтому они постоянно готовы к новым подходам в бизнесе.
К самому важному личному качеству PR-специалиста и особенно руководителя PR-направления можно отнести талант психолога и дипломата. Второе по значимости умение — воспринимать компанию, в которой ты работаешь, как клиента и максимально эффективно реализовывать ее основную стратегию развития, отстаивать свою точку зрения, не нарушая интересы и желания менеджмента. Здесь важно попасть в команду единомышленников — людей с общим мировоззрением и жизненными ценностями. И третье — плодотворные коммуникации с внешним миром и способность писать грамотные и интересные тексты, осваивать интернет-маркетинг.
Молодому специалисту лучше начать работу в медийной компании (СМИ, PR-агентстве). При этом лучше ориентироваться на разноплановые проекты и деловую журналистику. Первое время не стоит обращать внимание на уровень зарплаты (от 20 000 до 30 000 рублей), главное — набраться опыта, научиться писать тексты и общаться с людьми.
Зарплатные предложения работодателей варьируются в зависимости от образования PR-специалиста, его профессионального опыта, личных качеств, наличия яркого портфолио статей и проектов, а также знания иностранного языка.
Уровень зарплат:
- PR-менеджер — от 25 000 до 65 000 рублей (в зависимости от опыта работы, сферы, российская/западная компания).
- Руководитель департамента по PR в российской компании — от 100 000 до 130 000 рублей.
- Руководитель департамента в западной компании — от 150 000 до 180 000 рублей.
- Вице-президент по связям с общественностью в крупной российской/западной структуре — от 200 000 до 450 000 рублей.
Светлана Долматова, руководитель отдела подбора и адаптации персонала компании Softline:
Последнее время все больше и больше руководителей желают видеть в своей команде универсального специалиста, который владеет инструментами PR, рекламы и маркетинговых исследований, имеет опыт организации крупных мероприятий и непременно свободно владеет английским языком. Также обязательным требованием является грамотное владение русским языком, умение правильно выражать свои мысли, быстро писать тексты без потери их качества. PR-специалист должен обладать презентабельной внешностью, уверенностью и коммуникабельными способностями.
Зарплатные предложения работодателей зависят от опыта, профильного диплома, сферы деятельности компании.
Сейчас, когда все чаще и чаще практикуются сроки по проектам «вчера», требуются самостоятельные специалисты. Работодатели нацелены на получение результата от сотрудника в максимально короткие сроки и не готовы брать «учеников». Поэтому для начинающих PR-специалистов без опыта работы, к сожалению, ничего утешительного сказать нельзя. Совет один – становиться специалистами как можно раньше. Лучше уже во время учебы в вузе получить профессиональный опыт, работая на временных проектах. Не так давно на собеседование пришел молодой человек, который, закончив учебную практику, остался работать в компании на позиции стажера, на конкретном проекте. Через какое-то время молодой пиарщик был зачислен в штат. В итоге сейчас, только получив диплом, он имеет уже более 3 лет опыта работы и реально владеет набором необходимых PR-инструментов. Немаловажную роль играет и самомотивация кандидата. Очень важно, чтобы человеку нравилась его работа, чтобы путь, который он выбрал, не был для него случайным.
Ксения Родина, директор департамента подбора персонала, EMG Professionals:
Спрос на PR-специалистов возрос по сравнению с 2010 годом. Это связанно со стабилизацией обстановки после кризиса, а также с тем, что в этом году многие компании смогли выделить определенный бюджет на различные PR-мероприятия. Сюда мы включаем в целом расходы на PR-блок, услуги агентств, собственные мероприятия, привлечение специалистов в области PR в штат компании, увеличение бюджета отделов PR и маркетинга.
Так как рынок сейчас «разогревается», мы получаем больше заказов на поиск и подбор PR-специалистов, чем в прошлом году.
Сейчас требуются самостоятельные специалисты. Работодатели нацелены на получение результата от сотрудника в максимально короткие сроки и не готовы брать «учеников».Требования работодателей к специалистам, которых они берут в in-house, достаточно четкие, и, как правило, есть привязка к специализации. Если компания занимается недвижимостью, значит, работодатель хочет видеть кандидата с опытом работы в недвижимости. Если это FMCG сектор, то требуется опыт в аналогичном секторе. Привязка к сфере деятельности компании обычно обусловлена требованием к кандидатам по наличию определенных контактов и деловых связей и пониманию специфики рынка. Поэтому сначала такие работодатели просмотрят кандидатов со своего рынка, а уже потом, если не найдут нужного им специалиста, возможно, будут пересматривать требования и смотреть остальных соискателей.
При подборе PR-специалистов с минимальным опытом работы или без него работодатели, как правило, не готовы платить существенные деньги. Крупные организации обычно приглашают молодых специалистов на стажировку или на работу в отдел за символические деньги. При этом работодатели привлекают возможностью получить первый опыт в известной компании, где бренд уже работает сам на себя.
Спрос на кандидатов с опытом работы от 1-3 лет на рынке сейчас достаточно высокий. Чтобы подобрать сотрудника, в которого можно дальше «вкладывать», надо просмотреть большое количество соискателей, предложить им пройти не только собеседование на уверенное знание теоретической базы, но и выполнить тестовое задание, возможно, принять участие в деловой игре, проанализировать статьи и опыт публикаций кандидата. Ценятся связи и опыт работы со СМИ, в интернет-сообществе, работа с общественными организациями, а также умение управлять и планировать бюджет. Работодатели зачастую предпочитают не разделять функционал маркетолога, специалиста по рекламе и PR, а приглашают на работу одного специалиста, который будет заниматься всем понемножку.
Позиция PR-специалиста есть далеко не в каждой компании. Потребность в таком сотруднике возникает в организациях публичных, которым необходим создавать свой собственный имидж для потребителей (общественности) и пристально работать с общественным мнением, а не только продвигать компанию путем рекламы и маркетинговых мероприятий (примеры таких сфер: жилое строительство, банки, страхование, телекоммуникации и т.д).
У публичных и известных компаний возникают запросы на специалистов, которые бы имели опыт работы с общественным мнением, работали в направлении поддержания и повышения репутации компании как среди клиентов, так и среди партнеров по бизнесу, повышали уровень доверия к компании на рынке. При поиске такого рода специалистов мы столкнулись с определенными сложностями, так как на рынке много кандидатов, имеющих некий общий опыт, но мало кто из них целенаправленно занимался таким направлением.
Понравилась статья? Расскажите о ней друзьям:
 |
Tweet | |
|
|
 |
