Вера Игнаткина, управляющий партнер Центра развития карьеры AimToAction:

В январе 2010 года руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Михаил Сеславинский в интервью газете «Московский Комсомолец» («День печати: еще не вечер») отметил, что во время кризиса около 60 федеральных изданий «приказали долго жить». Если к этому прибавить еще издания другого уровня, то мы поймем, что эта цифра намного больше. В то же время, по его словам, массовый читатель этого не заметил, ведь большинство «жертв» находилось в жесткой конкуренции друг с другом. Но зато заметили это сотрудники СМИ.

Если все исследователи говорят о том, что рынок труда более-менее восстановился, за исключением некоторых отраслей, например, топ-менеджмента (здесь совсем другая история), то медийный рынок труда можно смело относить сюда тоже. К сожалению, финансовый кризис очень явно проявил зависимость СМИ от рекламы (хотя экономика любого издания, как правило, формируется из трех составляющих: реклама, доход от распространения и продажи различных сервисов, инвестиции учредителей). Нет рекламы - > нет средств на поддержание издания на плаву, и у учредителей быстро встает вопрос рентабельности такого проекта. Особенно если они являются зарубежными медиамагнатами. Вспомнить хотя бы журнал SmartMoney – достаточно интересное издание. Его закрыли только потому, что он перестал приносить прибыль и позиция учредителей была однозначной: от неэффективных активов надо избавляться сразу же.

Поэтому, если говорить об основных тенденциях на медийном рынке, можно выделить следующие:

• закрытие многих неэффективных изданий - > сокращение персонала и падение спроса на специалистов (вакансий), рост предложения (резюме);
• начало выпуска некоторых приостановленных в кризис изданий;
• старт новых интернет-проектов (например, политических и общественных порталов в преддверии выборов);
• низкие заработные платы (неповышение после кризиса либо неиндексирование с учетом инфляции) у низового и среднего персонала;
• достаточно высокие зарплаты у главных редакторов и других первых лиц, от которых зависит «жизнь» издания;
• низкий уровень профессионализма у специалистов, отсутствие на рынке профессионалов (все «звезды» как трудились, так и трудятся, переманить их достаточно сложно);
• низкие зарплаты приводят к тому, что журналистам и редакторам приходится переквалифицироваться и уходить в смежные отрасли, например, PR; некоторые и вовсе уходят в совсем другой бизнес;
• двоякая тенденция: с одной стороны, в одних СМИ сотрудников выводят за штат, в других – наоборот, сотрудничают только со штатными (таким образом у журналистов исчезает возможность подрабатывать в других редакциях, что являлось нормой на протяжении всей истории данной профессии);
• сокращение опытных выпускающих редакторов и корректоров привело к курьезным грамматическим ошибкам, что негативно сказывается на деловой репутации изданий.

Сегодня есть спрос на специалистов по раскрутке изданий в социальных сетях. Здесь нужен синтез навыков журналиста и талантливого PR-специалиста. Что касается самих редакций, то не скажу, что есть высокий спрос (и вообще спрос) на тех или иных специалистов. Повторюсь – нужны профессионалы, готовые «двигать» издание вперед, придумывать новые идеи, реализовывать их и отвоевывать кусок рынка или читательской территории у конкурентов.

В принципе, не очень сильно пострадали от кризиса сотрудники, отвечающие за выпуск издания: верстальщики, дизайнеры (произошло частичное сокращение), контент-менеджеры (сайт), выпускающие редакторы, корректоры (хотя в некоторых СМИ их сократили в первую очередь – см. выше), редакторы отделов. Сильно пострадали корреспонденты (их число либо сократили, либо их функции выполняют редакторы отделов, либо им очень мало платят, следовательно, у многих нет резона работать с конкретным изданием). Достаточно сложно найти работу сейчас зам. гл. редакторам, шеф-редакторам, главным редакторам – такие позиции открываются еще реже, чем раньше; шансов найти работу по своей специализации на этой должности очень мало.

Перед кризисом все кричали о том, что наступает век универсализации. Кризис показал, что это не является лишним – особенно, когда необходимо было очень быстро переквалифицироваться. Но узкая специализация как была плюсом, так и осталась. Нельзя блестяще разбираться в медицине и писать про авторынок и наоборот (это что касается корреспондентов и редакторов). Никогда не соглашусь с тем, что профессиональный журналист может писать на любую тему – возможно, может, но на вхождение в тему всегда требуется время. Что касается навыков, то можно отметить, что сегодня происходит некоторое расширение функций специалистов. Так, если раньше за разработку макета издания и верстку отвечал только верстальщик (+ где-то дизайнер, выпускающий редактор, арт-директор), то сегодня редактуру статей (сама редактура, сокращение, дописка, расположение врезов и иллюстраций на полосе и т.п.) делают в программе верстки сами редакторы – исчезает бумажная волокита, на смену ей приходят отлаженные технологии. Это не только уменьшает время (верстальщика, корректора), но и снижает вероятность ошибок. Безусловно, молодым специалистам и работникам среднего возраста это дается намного легче, чем пожилым «акулам пера».

Анна Чередниченко, руководитель отдела Рекрутмент EXECT Partners Group: На рынке труда в сфере медиа и рекламы видна явная активность: кризис бюджетов на маркетинг у компаний закончился, и, соответственно, с увеличением маркетинговой активности компаний растет активность рекламных агентств. Все больше клиентов выделяет бюджет на новые форматы: социальные сети, вирусы, видео, мобильные проекты (это отразилось в появлении новых специализированных Digital-агентств). Из направлений медиа сегодня наиболее активны телевидение, радио и, так называемые, New Media (интернет-СМИ). Большинство печатных СМИ старается идти в ногу со временем: развиваются новые направления бизнеса, большинство уже имеют собственные сайты, некоторые открыли даже ТВ-каналы. Соответственно, для поддержания и развития этих проектов требуются новые ресурсы. Постепенно структура спроса возвращается на докризисный уровень. Наиболее активный спрос сегодня можно отметить на специалистов в области развития бизнеса всех уровней, наблюдается также острый дефицит специалистов в направлении New Media и Digital. Рынок труда опять становится кандидатским, когда кандидат выбирает работодателя, а не компания выбирает из множества соискателей. Во время кризиса резко сократилась, но полностью не исчезла потребность в специалистах  по планированию в рекламных агентствах – сейчас спрос на таких специалистов возвращается на прежний уровень. Вакансии, ориентированные на развитие бизнеса, актуальны всегда. Так как печатные издания все больше уходят сегодня в Интернет, возможно, в ближайшем будущем спрос на специалистов с опытом работы только в печатных изданиях несколько уменьшится. Но если человек готов учиться и переучиваться, принимать новую данность, то он сможет найти себя и на рынке труда новых медиа. Но подобный смежный опыт лучше получать все-таки в рамках своей компании, так как сторонние организации вряд ли возьмут кандидата без опыта работы на новое направление. Так, одно печатное издание на позицию руководителя собственного интернет-издания продвинуло своего же редактора без опыта работы в интернет-бизнесе, но с хорошим знанием специфики рынка, а новым технологиям компания уже будет обучать прямо на рабочем месте. Как уже было отмечено, самые дефицитные специалисты сегодня – все, кто связан с New Media или Digital. Это Digital Director в рекламных агентствах, директоры и менеджеры по продажам, директоры по контенту, маркетологи, разработчики ПО. Требования, предъявляемые работодателями к кандидатам, могут быть различны – все зависит от размеров и задач организации. Если это большая компания с уже устоявшимися бизнес-процессами, то, как правило, требуются специалисты с более узкой специализацей. Но если говорить о стартап-проектах или развитии нового направления в крупной компании, то здесь обычно требуется «человек-оркестр». Елена Яблонская, консультант рекрутиновой компании AVRIO Group Consulting: На данный момент направление «Медиа и реклама/PR» активно развивается темпами, несопоставимыми с кризисным периодом конца 2008 – 2009 гг. Сегодня спрос растет на специалистов по медиапланированию, а также на менеджеров проектов; как всегда требуются менеджеры по работе с ключевыми клиентами, расширяется BTL-направление – организация мероприятий, торговый и спортивный маркетинг. Наиболее активными темпами развивается интернет-индустрия, поэтому очень актуальны специалисты по продвижению в Глобальной Сети, по управлению репутацией компании в Интернете, дизайнеры, разработчики сайтов. Также востребованы менеджеры по работе с социальными медиа, специалисты по поисковой оптимизации (SEO-специалисты). В сфере медиа и рекламы требования к соискателю зависят от позиции, сегмента бизнеса и задач, которые необходимо будет решать специалисту. Работодатели выдвигают довольно схожие требования: необходимо, чтобы у соискателя был соответствующий опыт работы в рекламе в нужном направлении и хороший симбиоз коммуникативных и креативных качеств. Очень положительно воспринимается опыт работы в сетевом агентстве, которое является ключевым игроком рынка (как правило, это международные рекламные агентства). Хорошее образование и свободное владение одним или несколькими иностранными языками повышает привлекательность кандидатов и их стоимость на рынке труда. Ценят продолжительный опыт работы в известных компаниях, интересные реализованные проекты и успешно достигнутые цели. Знание английского языка является обязательным, поскольку при работе с западными клиентами – даже если менеджер на стороне клиента русскоговорящий – документация все равно ведется на английском. Наличие портфолио, в состав которого входят успешно выполненные проекты, служит хорошей основой для обоснования своих притязаний. Резюме кандидата работодатель оценивает по многим параметрам (стабильность, уровень и стандарты работы компаний). В рекламной отрасли успешность специалиста растет в связи с его участием в известных проектах. Работодатели все так же заинтересованы в профессионалах, которые могут креативить, создавать качественный продукт и быть универсальными, придумывая идеи для телевидения, прессы, нестандартных медианосителей; в своем штате всегда хорошо иметь универсальных специалистов, владеющих инструментами PR, рекламы и маркетинговых исследований. Компетенции, предъявляемые для сотрудников международных и российских рекламных агентств схожи: креативность, коммуникабельность, открытость и способность работать в очень интенсивном режиме, аналитический склад ума, высокая личная ответственность, высокая степень клиентоориентированности. Наиболее пострадавшие от финансового кризиса медианаправления – это ТВ, глянцевые издания, наружная реклама. Наибольшее поле для деятельности и вакансий сегодня, соответственно, в сфере реализации интернет-проектов. Для PR-менеджеров и рекламистов сейчас, в условиях острой конкуренции за внимание потребителей, на первый план выходят не столько профессиональные знания, сколько умение донести нужную информацию, привлекательно показать продукт, то есть важнее становятся личные характеристики специалистов. Андрей Месечко, PR-директор компании Pride Consulting Group: 2010 год и текущий 2011 год внесли оживление на рынок. Размороженные рекламные бюджеты вызвали рост спроса на технических работников – тех, кто своими руками создает рекламно-информационный продукт: редакторов, копирайтеров, дизайнеров. Бизнес ищет относительно недорогие способы продвижения, и сфера масс-медиа и рекламы предлагает их, создавая спрос на руководителей специальных проектов в Интернете, специалистов по интернет-рекламе, по социальным сетям и блогам. Работодатели сейчас активно нанимают бренд-менеджеров, медиапланеров. Однако надо отметить, что на фоне количественного роста качественно после кризиса ситуация на рынке труда в сфере масс-медиа и рекламы не изменилась: заработные платы и компенсации не удовлетворяют запросов специалистов. Хотя большинство топ-менеджеров сферы масс-медиа утверждали, что в их компаниях серьезных сокращений штата и урезания заработных плат в период кризиса не ожидается, активный приток новых резюме на специализированных и общеотраслевых сайтах в разделах для специалистов масс-медиа и рекламы наглядно демонстрировал обратную ситуацию. Мобильность специалистов, которые вынужденно или по собственному желанию искали и ищут новую работу, росла весь кризисный и посткризисный период. Кроме того, сложности с поиском нового работодателя породили волну осознанного ухода специалистов из сферы масс-медиа и рекламы. Что интересно, эта тенденция затронула не только рядовых сотрудников и менеджеров среднего звена, но, отчасти, и топ-менеджеров. На данный момент можно отметить несколько особенностей рынка труда в сфере масс-медиа и рекламы: Работодатели все еще не освободились от мышления кризисного периода и отдают предпочтение аккумулированию средств, а не активному развитию бизнеса. Поэтому роста заработных плат у работающих специалистов в сфере медиа и рекламы не наблюдается, а поиск новой работы может длиться значительно дольше, чем ожидают соискатели. Стратегический маркетинг, в том числе и в сфере медиа, востребован незначительно, отсюда востребованность на рынке недорогих исполнителей. Что касается подбора высококвалифицированных дорогих специалистов, то этот процесс может затягиваться по времени ввиду завышения требований к компетенциям нанимаемых специалистов и занижением на этом фоне предлагаемых заработных плат. Сохраняется движение специалистов из сферы масс-медиа и рекламы. Также происходит активное движение внутри сферы: специалисты готовы менять работу в поисках более выгодных условий. Снижение требований по заработной плате и компенсациям, которое во время кризиса рассматривалось как плата за сохранение работы или вхождение в новый интересный проект, уже не устраивает сегодняшних соискателей. Из востребованных на данный момент специальностей можно выделить мененеджеров по работе с клиентами, бренд-менеджеров, дизайнеров, копирайтеров, контент-менеджеров, редакторов, менеджеров по продажам. Требуются специалисты по контекстной рекламе, мерчандайзеры, недорогие менеджеры по коммуникациям и PR-менеджеры.