Анна Толубеева, консультант, Brainpower-BPI Group:

Кризис в этот раз удался на славу! Более пессимистичного настроения и одновременного упования на то, что скоро всё закончится, в нашей стране и в мире не наблюдалось давно. Маркетинг, реклама и PR — это всегда самые затратные статьи расхода любой компании. Как таковой маркетинговой школы в России никогда не было и еще долго не будет, кто бы что не говорил про престижность российских MBA и «новомодных» вузов, где качество получаемых знаний едва ли соответствует тому опыту, который молодые люди могут получить, устроившись на хорошую работу.

Работая в рекрутменте, очень увлекательно общаться и встречаться с кандидатами, которые совершенно потерялись, попав в «жесткие лапы» кризиса, и упорно не хотят пересматривать свои зарплатные ожидания лишь потому, что до кризиса у них было всё очень хорошо, они набрали кредитов, ипотек и теперь как-то должны платить по счетам.

Маркетологи и PR-специалисты в нашей стране часто ассоциируют себя с миром гламура, тусовок, пафосных мероприятий и веселого времяпрепровождения. В то время как на западе эти области уже давно превратились в неотъемлемую часть любого бизнеса; и каждая маленькая, средняя и крупная компания старается в обязательном порядке закладывать в свой бюджет определенную сумму на правильное позиционирование себя на рынке.

Учитывая такое разное представление об этих областях деятельности в России и на западе, нашим специалистам прежде всего надо разобраться, чего они хотят: стать профессионалами или получить номинальные должности, для того чтобы быть лишний раз приглашенными на то или иное гламурное и, во многих случаях, бесполезное мероприятие.

Задача нашей профессии — найти настоящих специалистов в своих областях и помочь им определиться в правильном выборе дальнейших шагов в карьере. В рамках кризиса эта задача становится сложнее, но вместе с тем и гораздо интереснее, так как кандидаты начинают серьезнее и ответственнее относится к своему выбору работы, так же как и работодатели — к выбору потенциальных сотрудников. Соответственно, просто найти несколько средних специалистов, из которых обязательно кого-нибудь возьмут на работу, как это было в докризисное время, сейчас уже не получается.

Что касается наиболее востребованных специалистов в кризисное время, пожалуй, можно выделить, следующие тенденции:

• наиболее востребованы стали специалисты среднего звена, отработавшие 3–6 лет, как в российских, так и в западных компаниях;
• работодатели очень любят скромных, многофункциональных менеджеров с высшим образованием, НО...
• совершенно необязательно иметь несколько высших образований или MBA, если вам 25–30 лет; об этом вы можете задуматься уже после достойного опыта, когда не только вас будут учить, но и вы сможете рассказать о своем опыте и приложить знания к практическим навыкам и достижениям;
• очень важное значение имеет знание хотя бы одного языка. Мы часто сталкиваемся с тем, что возможностей устроить на хорошую работу человека с языком гораздо больше, чем просто хорошего специалиста.

Если говорить о конкретных позициях в сфере маркетинга, PR и рекламы, так как у нас всё-таки нет единой школы в этих областях, то средние специалисты в разных компаниях называются в соответствии с корпоративной иерархией и стандартами. Поэтому давайте перечислим наиболее распространенные названия специалистов в этих областях: Product manager, Brand manager, PR manager, Marketing manager, Advertsing manager. Очевидно, что в названии данных должностей присутствует одно и то же слово — manager, которое и является ключевым в понятии специалиста среднего звена. (При этом не надо забывать, что менеджер в западном понимании — это очень серьезная позиция, в России менеджером может быть и начинающий специалист.) Все вышеперечисленные специалисты могут стоить сегодня от 60 000 до 150 000 рублей в месяц.

Если все-таки придерживаться западной культуры и говорить об иностранных, международных или российских компаниях западного образца, то наиболее востребованы многофункциональные маркетологи, которые могут взять на себя ответственность за позиционирование компании на рынке, используя все возможные маркетинговые и рекламные инструменты, в зависимости от бюджета или его отсутствия. Такие специалисты могут стоить от 80 000 до 200 000 рублей в зависимости от размера компании.

Специалисты высшего звена, отработавшие в одной или разных индустриях, имеющие высшее образование и (желательно западный) MBA, стоят от 200 000 до 350 000 рублей гросс. Это наименее востребованные специалисты в настоящий момент, потому что:

• дорогие,
• не хотят работать без команды (а это дополнительные затраты),
• привыкли к хорошим условиям,
• слишком мало хотят делать «своими руками».

Таких специалистов очень много появилось в докризисные «жирные» времена. Им объективно тяжелее всех, потому что дауншифтинг — это не очень престижно, грустно и депрессивно в российском понимании. Тем не менее, на западе многие специалисты высшего звена гораздо легче адаптировались и перестроились, так как понятие престижа уже давно там не в моде. Данная тенденция заметна и в прессе, и по фильмам, и по общению.

Вечные наши вопросы: «что делать?» и «кто виноват?» становятся менее актуальны в наше время. Более важно ответить на вопросы: «кто я?» и «чего я хочу на самом деле добиться в жизни?»

С точки зрения работы и ситуации на рынке в конце 2010 года, нам надо всем признать, что кризис не закончился, сейчас идет процесс стагнации во многих областях, компании очень аккуратно относятся к своим бюджетам. Поэтому для специалистов по рекламе, маркетингу и PR нужно воспользоваться этой замечательной возможностью и с пользой организовать свое время. У кого есть возможность, поезжайте получать западное образование. Кто работает — учитесь на работе и становитесь многофункциональными специалистами. У кого нет работы — постарайтесь найти то место, где вы сможете не просто трудиться от звонка до звонка, получая зарплату за непонятный функционал, а такую работу, где вы сможете развиться как специалист и одновременно применить свои таланты, знания и профессиональные навыки. Кризис — это потрясающая возможность оглянуться, заняться переоценкой себя и своего отношения к жизни, и конечно, к неотъемлемой ее части — работе. В любом случае, кризис не вечен и должен будет закончиться. Мы уже наблюдаем значительное оживление на рынке с точки зрения маркетинга, PR-специалисты и рекламщики тоже начинают пользоваться спросом. Отнеситесь к кризису, как к возможности найти работу своей мечты. Мы, со своей стороны, как специалисты всегда будем готовы в этом помочь!

Римма Кондратьева, консультант по подбору персонала, ТНП: продажи и маркетинг АНКОР в Санкт-Петербурге: Сегодня нельзя не отметить некоторую активность рынка в направлении маркетинговых и PR-позиций. Увеличилось количество позиций в сравнении с прошлым годом. При этом сложно говорить о потенциале рынка СПб и северо-западного региона в направлении маркетинга. Если 2 года назад позиции в трейд-маркетинге появлялись одна за другой, то сегодня в этом направлении наблюдается некоторое затишье. Стоит учесть изменения, которые произошли в структурах большого количества компаний за последние 1,5–2 года. Например, в FMCG-компаниях за последние 1,5–2 года многие организации прошли процесс слияния структур, либо маркетинговые структуры были переведены в Москву,  что привело к снижению востребованности специалистов в сфере маркетинга. За последний период можно отметить появление позиций в следующих отраслях: автомобильная сфера, сфера недвижимости, индустриальный сектор. В основном речь идет о высоких, руководящих позициях, позициях в исследованиях. Например, заработные платы на позицию в исследованиях варьируется в диапазоне от 30 000–60 000 рублей. На позицию руководителя отдела маркетинга диапазон зарплат от 80 000 до 200 000 рублей. Разброс достаточно большой, но стоит учитывать уровень и масштабы задач, бизнеса. Сложно судить о перспективах на 2011 год. В настоящий момент предпосылок к тому, что рынок будет активен, к сожалению, не наблюдается. Елена Роговая, консультант отдела продаж и маркетинга, HAYS: Рынок маркетинга сегодня предлагает самые разнообразные и интересные вакансии, причем как в «монстрах» индустрии, так и в новых бизнесах, так называемых стартапах. Остается стабильным спрос на стандартные для большинства западных и российских FMCG-компаний позиции: бренд/маркетинг-менеджер, трейд-маркетинг-менеджер, менеджер по исследованиям и др. Растет спрос на профессионалов в области интегрированных коммуникаций и в особенности на специалистов в области интернет-маркетинга. Уровень окладов менеджеров по развитию бренда, менеджеров, отвечающих за развитие группы брендов, трейд-маркетологов радикально меняться в ближайшее время не будет. Средняя вилка зарплат выглядит примерно так: Менеджер по развитию бренда — 120 000–170 000 рублей; Менеджер, отвечающий за развитие группы брендов, — 170 000–230 000 рублей. Будут по-прежнему в цене и даже, возможно, несколько «подорожают» категорийные менеджеры в FMCG-компаниях, так как пока таких экспертов очень немного на рынке, но их функционал очень востребован. Зарплатные ожидания таких специалистов могут доходить до 250 000 рублей. Интернет-маркетинг-менеджер сегодня также может рассчитывать на заработную плату до 250 000 рублей. В своих предпочтениях относительно того, как должен выглядеть идеальный кандидат на бумаге, клиенты из года в год единодушны и редко идут на компромиссы. Работодатели ценят продолжительный опыт работы в известных компаниях, интересные реализованные проекты, достигнутые цели и отличное знание английского языка. В большинстве случаев это лишь обязательный минимум требований. Когда дело касается личностных характеристик потенциальных сотрудников, каждый заказчик уникален. Чаще всего именно личные качества и company fit оцениваются на завершающих стадиях интервью и служат основным критерием выбора между несколькими финалистами на любые роли в отделах маркетинга, трейд-маркетинга и коммуникаций. В 2011 году мы ожидаем рост числа вакансий в области интернет-маркетинга, интегрированных коммуникаций и маркетинга в социальных сетях, а также в области исследований и инноваций. Мы ожидаем, что этот рост будет сопровождаться дефицитом профессионального предложения. Скорее всего, именно на подобные позиции компании будут готовы переманивать успешных сотрудников у своих конкурентов, предлагая им более интересные проекты и привлекательные компенсационные схемы. Каким бы ни был ваш выбор в области маркетинга, важно помнить, что головокружительные карьерные перспективы ждут вас именно в тех компаниях, ценности и стремления которых вы разделяете. Будьте готовы: 2011 год обещает быть щедрым на новые возможности! Екатерина Бахарева, руководитель департамента маркетингового рекрутмента компании Antal Russia: Продвижение в Интернете занимает все более значительную часть маркетингового бюджета крупных компаний. На рынке ощущается сегодня значительный дефицит специалистов, обладающих глубоким пониманием онлайн-среды и навыками эффективного стимулирования сбыта. В рекламных и интернет-агентствах открываются позиции креативных директоров, ответственных за разработку и реализацию концепции продвижения продукта в Интернете, и в связи с нехваткой местных специалистов компании часто приглашают иностранных креативщиков. Также востребованы менеджеры по работе с социальными медиа, специалисты по поисковой оптимизации — особенно не хватает опытных SEO-специалистов со знанием английского языка. В целом, потребность в представителях маркетинговых специальностей растет во всех отраслях. Достаточно много вакансий, в основном бренд-маркетологов, открывается в FMCG-компаниях. Интернет-порталы различной специализации ищут директоров по маркетингу. Растет количество позиций в страховых, девелоперских компаниях, в сфере ИТ и телекоммуникаций. Даже в B2B-секторе, который исторически не проявлял активности в найме маркетологов, появилась сегодня потребность в маркетинг-менеджерах. Компенсации, предлагаемые соискателям, увеличиваются. В среднем они выросли на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и мы прогнозируем их дальнейший рост. При условии сохранения нынешних экономических условий спрос на маркетологов в течение 2011 года будет постепенно повышаться вместе с их зарплатным уровнем .