Татьяна Акимкина, руководитель группы консультантов, ИМПЕРИЯ КАДРОВ:

Многие компании (особенно западные) сейчас ищут именно специалистов по маркетингу: это бренд-менеджеры, трейд-маркетологи и, конечно, PR-менеджеры.

Если говорить о последней категории, то сейчас в равной степени востребованы специалисты как по внешнему, так и внутрикорпоративному PR.

Компании в условиях нестабильной экономической ситуации были вынуждены расставаться с какими-то льготами и социальными дотациями для сотрудников, что вызывало, соответственно, недовольство со стороны персонала. И теперь работодателям необходимо восстановить с сотрудниками «взаимолояльные» отношения. Именно в этих целях и актуализируется поиск внутреннего PR-специалиста.

Зарплатные предложения работодателей сегодня в среднем укладываются в рамки от 25 000 до 90 000 руб. Такой большой разрыв связан с требованиями к опыту и навыкам кандидатов.

Специалист, только что окончивший университет, получивший какой-то минимальный опыт по специальности во время стажировок от вуза, может рассчитывать на стартовые вакансии в компаниях. Здесь 2 пути саморазвития.

• Первый - это агентство, так как именно в агентствах «выковывают» кадры для маркетинговых отделов компаний.
• Второй путь - ассистентская позиция в отделе маркетинга. С этой точки будет легче расти внутри компании, но до заветной позиции PR-менеджера, возможно, путь будет более долгим.

Какими же качествами должен обладать начинающий PR-специалист? Такой специалист должен быть активным, дипломатичным, харизматичным, креативным, с хорошими организаторскими навыками. Он должен уметь поддерживать доверительные отношения с руководством. И очень важно, что всё, что говорит и делает PR-специалист, должно у других вызывать только позитив.

Требования к данному сотруднику бывают разными - в зависимости от особенностей компании. Где-то нужны люди с неординарным мышлением, но необязательно с опытом самого «выстраивания коммуникации» с внешним или внутренним объектом. Где-то просто жизненно необходим сотрудник-"зажигалка", который может своим энтузиазмом заражать всех, кто рядом, используя при этом методики, уже утвержденные компанией. В зависимости именно от этих особенностей и формируется разница в предлагаемых заработных платах для таких специалистов. Также важно, иностранная компания или нет: отсюда и соответствующие требования - знание иностранных языков, опыт перевода статей (рерайтинг) с иностранных языков и т. п.

Римма Кондратьева, консультант по подбору персонала, ТНП: продажи и маркетинг АНКОР в Санкт-Петербурге: 1. В направлении PR можно наблюдать сегодня следующую картину: востребованность в специалистах невелика, в среднем это одна позиция в 6 - 12 месяцев. Как правило, такие вакансии предусматривают наличие у кандидата солидного опыта в области PR. Позиции начального уровня поступают в работу крайне редко. 2. Наиболее востребованы сейчас аналитики, маркетологи-аналитики, координаторы по маркетингу. На подобные позиции работодатели готовы рассматривать претендентов с небольшим опытом. Наличие подобных вакансий объясняется преимущественно организационными структурами компаний, которые представлены на рынке Санкт-Петербурга. В зависимости от уровня компании, предложение по зарплате может варьироваться в диапазоне 15 000 - 25 000 рублей. 3. Молодому специалисту можно начать свой путь с рекламного или PR-агентства. Агентства по коммуникациям, как правило, самостоятельно ищут специалистов в свой штат. При отборе кандидатов агентства обращают внимание на личные качества и мотивацию, клиентоориентированность, общую активность, амбициозность. Работа в агентстве отличается высокой интенсивностью, возможностью за средний срок в 1-,5 года получить хороший опыт. После чего можно стартовать в рамках российской или западной производственной или дистрибуторской компании. На данном этапе соискатель может ориентироваться уже на 30 000 - 40 000 рублей. Юлия Егорова, координатор проектов агентства 1000 кадров: Хороший вариант - начать свой карьерный путь еще в студенческие годы, подрабатывая на разовых проектах. Еще один вариант  - прохождение практики в PR-отделе крупной компании или же в некоммерческой организации, где без PR-специалиста не обойтись. Считается, что перспективный PR-специалист должен находить работу самостоятельно, ведь способность себя «продать», позиционировать в лучшем свете - один из признаков профпригодности. Другой вариант - начать работу в качестве ассистента в PR-агентстве, где  PR-менеджер сможет принять участие в проектах самого разного профиля - и  промоакции, и организация мероприятий, и работа со СМИ, а также многое другое. Попасть в PR-агентство проще, чем в PR-службу крупной компании, особенно если молодой специалист в первую очередь нацелен  на получение опыта работы. Потом, получив необходимые знания и навыки на практике, такому специалисту открыты дорогие в отделы маркетинга и PR самых разных компаний. Успешный PR-специалист - это активный, стрессоустойчивый, грамотный, креативный, коммуникабельный, тактичный и всесторонне развитый человек, знающий основы экономики, маркетинга, социологии, психологии и т. д. И если секретарь - это «лицо» компании, то PR-специалист - это, своего рода, стилист организации, формирующий и поддерживающий благоприятный имидж предприятия в глазах общественности.  Работу PR-менеджера очень сложно измерить, но именно от качества его работы зависит имидж компании, а, как известно, положительный имидж - это половина успеха! После кризиса зарплаты PR-специалистов уменьшились. Руководитель PR-службы может получать сегодня от 50 000 рублей в месяц и выше (в зависимости от опыта, задач и возможностей самой компании). Однако в Санкт-Петербурге предложений с высокой зарплатой немного, поскольку PR-службы крупных компаний расположены обычно там же, где и головной офис - как правило, в Москве. Поэтому в Санкт-Петербурге  зарплаты у PR-менеджеров существенно ниже. Ассистент в PR-агентстве может рассчитывать на заработную плату от 20 000 рублей, а также по договоренности на проценты от проектов.