Поскольку профессиональная область «Маркетинг/Реклама/PR» довольно сильно пострадала от кризиса, это сказалось на количестве открываемых вакансий и числе размещаемых резюме. Значения индекса HeadHunter увеличивались по мере развития кризиса. В летние месяцы 2009 года произошел некоторый спад напряженности, но осенью ситуация снова обострилась. В отношении большинства позиций индекс HeadHunter не достиг уровня 1-го квартала 2009 года, исключение составили только копирайтеры и директора по маркетингу.

В сфере "Маркетинг/Реклама/PR" наблюдалась различная динамика заработных плат. Например, предлагаемые заработные платы директоров по маркетингу снижались в первой половине 2009 года, затем последовал рост в летние месяцы, после чего среднее предложение заработных плат директоров по маркетингу снизилось на 19% и составило 122 000 рублей.

2010 год

Маркетологи почувствовали свою востребованность и корректируют зарплатные ожидания

В начале 2010 года маркетологи, успевшие отвыкнуть от повышенного внимания рекрутеров и потенциальных работодателей, стали снова получать предложения о работе. Рост числа вакансий в маркетинге наметился с октября 2009 года, а на начало 2010 года пришлось значительное увеличение спроса. Если в прошлом году маркетологов набирали, в основном, крупные FMCG и фармацевтические компании, то сейчас вакансии появляются в розничном бизнесе, ИТ-компаниях, а также в B2B секторе.

«Если в 2009 году мы, в основном, искали людей на замену ушедших маркетологов, то теперь количество новых вакансий значительно выросло, - комментирует Екатерина Бахарева, руководитель направления маркетинг-рекрутмент Antal Russia. - Растет количество вакансий в среднем менеджерском звене, особенной популярностью пользуются бренд-менеджеры. Стали появляться позиции младших бренд-менеджеров, которых в прошлом году почти совсем не набирали, а их функции при необходимости передавали менеджерам более высокого уровня. Появился спрос на PR и эвент-менеджеров. К примеру, мы возобновили поиск эвент-директора для одной крупной западной компании, при том, что работа над этой вакансией была заморожена на несколько месяцев. Кроме того, мы активно работаем над высокими позициями директоров по маркетингу».

Крупные компании, занимающиеся производством и продажей потребительских товаров (FMCG), особенно активно стали набирать менеджеров по маркетинговым исследованиям и маркетинговых аналитиков. «Кандидатов на такие позиции с опытом работы не только в агентствах, но и в компаниях, сейчас найти непросто. У них много возможностей, и их работа хорошо оплачивается. У сильных маркетинговых аналитиков есть потенциал вырасти до позиции маркетинг-директора», - говорит Екатерина Бахарева.

В 2009 году компании старались расставаться с дорогими директорами по маркетингу, которые могли обходиться им в 350 - 500 000 рублей в месяц. Сейчас ситуация меняется, и работодатели уже готовы рассматривать даже кандидатов с высокими зарплатными ожиданиями. В свою очередь, кандидаты на маркетинговые позиции почувствовали повышенный интерес работодателей и тут же подкорректировали ожидания по зарплате. Если в прошлом году они готовы были понижать планку, то теперь не хотят получать меньше, чем на предыдущем месте работы.

«За последний год нижняя планка зарплат в крупных компаниях повысилась, при этом верхняя граница зарплат опустилась, - рассказывает Екатерина Бахарева. - Мы связываем уменьшение зарплатной вилки с тем, что если работодатели в период экономического спада открывают маркетинговые вакансии, то они очень требовательно подходят к кандидатам и берут в штат высокопрофессиональных людей, которые не могут стоить дешево. Сейчас вряд ли можно найти хорошего директора по маркетингу для крупной международной компании за 150 000 рублей в месяц и менеджера по маркетингу за 80 000 рублей. Что же касается верхней планки, то работодатели уже не готовы переплачивать своим сотрудникам. В целом, зарплаты медленно, но растут, и в 2010 году работодатели планируют поднимать их в среднем на 10%, чтобы компенсировать инфляцию».

От маркетологов по-прежнему требуется умение экономно, но эффективно тратить бюджет. Глубокая экспертиза и аналитические навыки - бесспорные конкурентные преимущества. Для бренд-менеджеров важно иметь опыт успешного вывода продуктов на рынок. Кроме того, коммуникативные навыки должны быть не просто стандартной строчкой в резюме. Екатерина Бахарева замечает: «Для маркетологов важно тесное взаимодействие с другими департаментами - продажи, производство, логистика - они должны быть, так называемым, интегрированным звеном в компании».

Менеджеры по маркетинговым исследованиям пользуются устойчивым спросом

Алексей Трушин, ведущий консультант департамента маркетинг-рекрутмент компании Antal Russia:

В 2009 году на рынке сохранялся устойчивый спрос на менеджеров по маркетинговым исследованиям со стороны компаний сектора производства и продажи товаров народного потребления (FMCG), а также со стороны маркетинговых агентств. Сейчас такие профессионалы по-прежнему остаются очень востребованными, и подъем рынка в целом стимулирует рост интереса к ним. Несмотря на то, что компании продолжают экономить маркетинговые бюджеты, а исследовательская функция, как правило, считается дополнительной и не каждая компания может позволить себе иметь целый департамент маркетинговых исследований, подобные вакансии довольно часто сегодня появляются на рынке.

В основном открываются средние менеджерские вакансии, кроме того ряд компаний в Москве и Санкт-Петербурге рассматривают менеджеров, способных возглавить департамент маркетинговых исследований. В основном вакансии появляются в случае ухода сотрудника или структурных изменений в компании.

В открытых источниках сейчас не очень много действительно сильных кандидатов на менеджерские позиции в области маркетинговых исследований. Переманить же людей, успешно работающих в других компаниях, достаточно сложно. Потенциальный работодатель должен быть готов предложить более интересные условия, которые смогут подтолкнуть менеджера к смене работы: повышение в зарплате, более высокую должность, сильный бренд компании и т. д.

Несмотря на то, что многие менеджеры разного уровня, работающие в маркетинговых агентствах, стремятся перейти на сторону клиента, компании сейчас не всегда готовы рассматривать их в качестве кандидатов и таким профессионалам, как правило, приходится уступать в своих зарплатных ожиданиях, идти на понижение в должности или рассматривать в качестве потенциальных работодателей менее известные компании, чтобы получить возможность выстроить карьеру на клиентской стороне.

В агентствах менеджеры по маркетинговым исследованиям среднего звена могут рассчитывать на зарплату в 70 000 - 100 000 рублей в месяц (до уплаты налогов). Руководитель отдела в крупном западном агентстве в среднем получает 120 000 - 140 000 рублей в месяц. В крупных FMCG-компаниях зарплата менеджера среднего звена, ответственного за маркетинговые исследования, составляет в среднем 120 000 рублей в месяц, руководитель департамента может получать 150 000 - 250 000, а менеджер высшего звена - директор по маркетинговым исследованиям - уже оценивается в 300 000 - 400 000 рублей в месяц.