Квалифицированные специалисты сегодня не только не снизили свои зарплатные ожидания, но и могут рассчитывать на небольшое улучшение условий труда при смене работы.
Fashion retail в кризис
Екатерина Бахарева, менеджер департамента продаж и маркетинга рекрутинговой компании Antal Russia:
На секторе fashion retail, как и на розничном секторе в целом, достаточно сильно сказались последствия мирового финансового кризиса, поскольку розничные сети развиваются, в основном, за счет заемных средств. Fashion retail представлен двумя видами компаний, которые
- дистрибьюторы, представляющие западные и российские бренды в России;
- компании-производители, вышедшие на российский рынок.
Компаниям, занимающимся дистрибуцией одежды и аксессуаров высокой и средней ценовой категории, приходится сегодня отказываться от планов по открытию новых магазинов. В них проходят достаточно масштабные сокращения персонала, которые, прежде всего, затрагивают бренд-менеджеров, поскольку компании сокращают линейку брендов и не решаются выводить новые марки на российский рынок. При этом, такие специалисты могут быть востребованы в области аксессуаров класса премиум, а также в алкогольных и табачных компаниях, где им пригодится опыт проведения промо-акций, BTL, организации различных мероприятий, направленных на продвижение бренда, а также опыт в области PR.
Достаточно востребованными на рынке труда по-прежнему остаются высокопрофессиональные специалисты отдела закупок (байеры).Фешн ритейлерам сегодня приходится снижать event-активность, расставаясь с высокооплачиваемыми Event-директорами, а также сокращать Event-департаменты до одного максимум двух менеджеров, отвечающих за организацию мероприятий.
Работодатели готовы отказаться от большого штата визуальных мерчендайзеров, и если раньше витрины магазинов могли обновляться по нескольку раз в месяц, то теперь покупателей «балуют» разнообразием оформления точек продаж не чаще, чем раз в несколько месяцев.
Фэшн ритейлерам приходится повышать цены на свою продукцию, закупаемую в Европе,
Розничные сети, продающие массовые западные и российские бренды, находятся в более выгодном положении. Спрос на недорогую одежду растет, российские и западные производители, представленные на российском рынке, открывают новые торговые точки. Поэтому востребованными оказываются опытные специалисты в коммерческой деятельности, руководители розницы. Кроме того периодически появляются вакансии директоров магазинов, заместителей директоров магазинов.
Компании-производители достаточно неплохо чувствуют себя в текущих экономических условиях. Большинство из них не отказалось от открытия новых магазинов, которые были запланированы еще в прошлом году. Достаточно высока сегодня потребность в директорах магазинов с хорошим опытом работы в области розничной торговли, а также в коммерческих директорах, ответственных за работу нескольких торговых точек.
Компании розничного сектора сегодня расстаются с неоправданно дорогостоящими сотрудниками."На позиции директора магазина компании хотят видеть людей активных, мобильных, ответственных и умеющих работать в стрессовых ситуациях, - комментирует Лилия Маслова, руководитель отдела по работе с розничными сетями и сектором FMCG, рекрутинговой компании Antal Russia. - При этом если для работы в магазинах класса люкс нужны менеджеры, умеющие найти индивидуальный подход к покупателю, то для управления магазином, продающим массовые бренды, требуются руководители, способные держать под контролем большое количество подчиненных и умеющие найти подход к молодым сотрудникам. Здесь нужны люди с развитыми организаторскими способностями, готовые решать большое количество задач одновременно".
На рынке fashion retail сегодня есть потребность в так называемых
Нередко известные фэшн ритейлеры, как и фуд ритейлеры, практикуют стажировку менеджеров высшего звена непосредственно в бутиках или магазинах. К примеру, одна из наших кандидаток, вступившая в должность директора по персоналу одного из ведущих западных фэшн ритейлеров, была отправлена на несколько месяцев заграницу, чтобы поработать в разных магазинах компании на позициях продавца, управляющего магазина, пройти стажировку в департаментах логистики, маркетинга. Этот пример кажется невероятным, особенно если учесть, что соискательница до этого несколько лет занимала позицию директора по персоналу в одной из ведущих западных компаний. Однако она приняла корпоративную культуру компании и формат, в котором работает фэшн ритейл.
В целом уровень зарплат менеджмента среднего и высшего звеньев в фэшн ритейле не претерпел значительных изменений. Однако зарплатные ожидания кандидатов стали несколько скромнее. Если раньше при переходе из одной компании в другую они рассчитывали на увеличение дохода
Компании розничного сектора сегодня расстаются с неоправданно дорогостоящими сотрудниками и узкоспециализированными профессионалами, предпочитая специалистов широкого профиля. К примеру, в некоторых компаниях функциональные обязанности бренд-менеджера включают закупки и продажи, оптимизацию расходов и продвижение бренда. Дистрибьюторы и производители планируют более точечно подбирать новый персонал, тщательно оценивая все затраты и риски.
Яна Евдокимова, руководитель отделения «Sales&Marketing» международного агентства по подбору персонала Kelly Services: На рынке одежды две новости - как водится, хорошая и плохая. Выйти на этот рынок сегодня можно существенно дешевле, чем раньше, но заработать на нем удастся лишь компаниям, богатым не только финансово, но и идейно. Число игроков на рынке одежды в ближайшее время не сократится, но, скорее всего, сильно изменится их состав. На рынок сегодня выходят такие сильные западные бренды, как GAP, H&M и Uniqlo, и они не ограничатся парой магазинов в Москве, а будут выходить в Санкт-Петербург и другие крупные города. Слабым российским игрокам, очевидно, придется уйти с рынка. Количество запросов на подбор персонала в Fashion ритейле снизилось на 50%.На рынке труда, как и на любом другом, предложение определяется спросом. Поэтому следует уделить внимание еще и такому фактору, как востребованность тех или иных специалистов. При том, что в среднем количество запросов на подбор персонала в Fashion ритейле снизилось на 50%, менеджеры по закупкам и менеджеры торгового зала по-прежнему пользуются большим спросом у ритейлеров. Однако многие компании делают ставку на внутреннюю ротацию персонала, систему обучения и «выращивания» кадров под себя. Прежде всего, это касается западных и крупных отечественных компаний. Поэтому многие специалисты, находящиеся в активном поиске работы, готовы сегодня на понижение в должности и, соответственно, материальных ожиданий, чтобы оказаться в числе сотрудников стабильно развивающихся компаний. Что же касается финансовой мотивации, то многие работодатели перешли на схему выплаты только фиксированного оклада, отменив бонусные схемы. Что же сегодня делать молодым специалистам, которые планируют строить свою карьеру в Fashion ритейле? Прежде всего, не падать духом! Идеальное начало карьеры в fashion retail – должность продавца-консультанта или администратора (если у человека уже был опыт управления персоналом). Если есть необходимый набор личностных качеств, потенциал к росту, как правило, достаточно полугода работы, чтобы получить продвижение. Вообще пройти цепочку продавец –> администратор –> управляющий магазина –> управляющий группой магазинов при нынешних тенденциях развития одежной розницы можно достаточно быстро. Главное - выбрать развивающуюся компанию, продемонстрировать упорство, трудолюбие, ответственность. В общем, перспектива есть!
|
