Копирайтер – автор рекламных текстов

В качестве создателя рекламного материала копирайтер (см. справку о профессии) может заниматься следующим: разрабатывать сценарии, придумывать яркие слоганы, готовить пресс-релизы, рекламные статьи, в том числе такие, в которых присутствует скрытая реклама, и так далее. Такой специалист должен быть креативным, эрудированным, грамотным и обладать системным мышлением.

На интервью важно помнить следующее:

       1. Портфолио.

Если работодатель не попросил вас показать свое портфолио еще на стадии рассмотрения резюме (что редко, но случается), вы можете взять инициативу на себя и на собеседовании наглядно продемонстрировать свои достижения. В портфолио должны войти ваши работы – различные рекламные материалы. Даже если на образцы вашего творчества можно посмотреть в Интернете, бумажная подборка не будет лишнейОтберите самые удачные из них, распечатайте и вложите в папочку. К проектам можно сделать также краткие письменные пояснения – для какой компании вы их готовили и какова их судьба. Даже если на образцы вашего творчества можно посмотреть в Интернете, бумажная подборка не будет лишней. К тому же она смотрится более солидно, а также ее можно подержать в руках.

        2. Тестовое задание – не бесплатная работа.

Тест должен служить проверкой уровня вашего профессионализма, а не подарком для рекламного агентства. Поэтому проверочное задание не должно быть связано с товаром или услугой, которых на данный момент еще нет на рынке, но в самое ближайшее время их планируют выпустить. Иначе велика опасность, что кто-то захочет воспользоваться вашей работой, не заплатив при этом. Лучше всего, если тест будет связан с чем-то абстрактным, например, гипотетической фирмой, которая решила зарекомендовать себя на рынке. При этом должно быть очевидно, что подобная компания никогда не появится в силу, допустим, абсурдности продаваемого товара.

        3. Навыки.

Конечно, в полном объеме продемонстрировать все наработанные упорным трудом умения на собеседовании не получится. Поэтому на интервью с потенциальным руководителем особый акцент нужно сделать на нескольких моментах:

• Копирайтеру должна быть свойственна креативность, однако творческие способности очень важно сочетать с умением направить их в нужное русло. Творческие способности очень важно сочетать с умением направить их в нужное руслоОбщаясь с работодателем, непременно приведите примеры из практики, расскажите о том, как ваша удачная идея спасла рекламную кампанию или помогла продвижению товара на рынке. Умение работать со словом наглядно должно прослеживаться в вашем портфолио. Но не лишним будет подчеркнуть, что вы придаете словам большое значение и концентрируетесь не только на удачных идеях, но и на том, какое словесное воплощение они найдут.
• Вы должны убедить работодателя, что умеете работать в команде, но при этом вам не требуются бесконечные консультации: достаточно лишь обрисовать направление работы, далее вы сможете подхватить и развить мысль, то есть работать самостоятельно.
• Подчеркните, что вас не смущает работа в режиме вечного цейтнота (а именно так и работают во многих рекламных агентствах) и вы способны адаптироваться к быстро меняющейся окружающей обстановке

   4. Знания: теория не менее важна, чем практика. 

Рекламный текст не создается «в отрыве» от компании, для которой он предназначен. При разработке статей, роликов, слоганов и так далее важно учитывать глобальные и частные цели фирмы. Это значит, что копирайтер в рекламном агентстве в первую очередь должен знать теорию маркетинга, PR и рекламы: владеть терминологией, понимать, к чему могут привести те или иные стратегические ходы. Копирайтер в рекламном агентстве в первую очередь должен знать теорию маркетинга, PR и рекламыЕсли вы общаетесь не с рекрутером компании, а уже с будущим руководителем, то покажите, что вы в теме – не стесняйтесь оперировать специальными понятиями, заведите разговор о тонкостях своего ремесла. Продемонстрируйте, что вы знаете основных игроков на рынке и имеете представление, в каком ключе стоит сотрудничать с каждым из них. Можно, например, гипотетически порассуждать о том, что вы могли бы привнести, работая с тем или иным клиентом, какие свои идеи могли бы предложить.

        5. Свойства личности нужно не прятать, а подчеркивать.

Не стесняйтесь показать свой характер. Разумеется, подчеркивать нужно сильные стороны. К примеру, такие вещи, как аналитические способности, которые проявляются в том, насколько логично вы рассуждаете, и здоровую карьерную и профессиональную заинтересованность, желательно продемонстрировать будущему руководству. В рекламной сфере не любят застоя, специалисты в ней все время должны расти и куда-то двигаться. Даже если вам не задают вопроса о ваших устремлениях, заведите разговор сами. Здесь важно заверить работодателя, что ваша цель – карьерное продвижение, и она напрямую связана с повышением уровня вашего профессионализма, то есть вы не хотите просто работать «от и до», а ваш идеал – творить, вершить, создавать.

Копирайтер – автор контента для сайтов

Готовя материалы для интернет-порталов, копирайтер не создает никакой новой информации, а занимается по большей части рерайтом или копирайтом. В первом случае специалист обрабатывает какой-то один текст. Его задача сводится к тому, чтобы изменить оригинал до неузнаваемости: поменять порядок предложений в тексте, заменить все слова на синонимичные, сократить ненужное, а иногда и добавить что-то от себя. Копирайт от рерайта отличается тем, что источников несколько, их сначала требуется найти и отобрать из них лучшие, далее скомпилировать необходимую информацию по заданной теме и подвергнуть ее рерайту. В итоге должен получиться готовый качественный продукт, хоть и не самостоятельная журналистская статья.

В таком деле важно хорошо владеть русским языком, отлично ориентироваться в Интернете (то есть знать, где можно быстро отыскать ту или иную информацию), уметь работать быстро, много и качественно.

На интервью важно помнить следующее:

1. Портфолио.

В портфолио должны войти лучшие из подготовленных вами материалов. Причем, если вы работали с различными темами, желательно сделать подборку текстов на каждую из них. К примеру, две статьи – на тему ИТ, две – о жизни звезд, две – о спорте и так далее. К каждому материалу можно сделать пометку, для каких порталов он готовился.

2. Тестовое задание.

В принципе тестовое задание для копирайтера (если только оно не выполняется в офисе, на глазах работодателя) не имеет большого смысла, поскольку оценить уровень специалиста можно и по его предыдущим работам. От теста стоит отказаться в том случае, если вам кажется, что компания явно преследует цель получить от вас готовый продукт, ничего не заплатив. Об этом нужно помнить при создании некоего «вневременного» контента, то есть материалов, которые со временем не устаревают. Так как отследить такие вещи потом очень сложно, многие копирайтеры отказываются от выполнения тестового задания, чтобы зря не тратить свое время.

3. Навыки.

Как и автору рекламных текстов, копирайтеру-создателю контента важно уметь реализовывать свои творческие способности. Но сфера их применения различна: автору рекламных материалов креативность нужна, чтобы создавать что-то новое, а автору веб-контента – фактически переписывать чужое. Поэтому он должен уметь привносить творческий элемент в рутинную работу – например, не просто делать компиляцию из различных текстов, а пробовать разнообразить материал различными стилистическими приемами, «играть» с морфологией и синтаксисом. С этим тесно связаны навык литературного редактирования и, разумеется, высокая грамотность. Пригодится и умение работать в авральном режиме, а вот командная работа здесь значения не имеет – копирайтер-создатель контента должен уметь работать индивидуально. Эти моменты нужно не упустить из виду на собеседовании.

4. Знания.

Автору веб-контента, в отличие от автора рекламных текстов, требуются знания не рекламы и маркетинга, а журналистики, еще точнее – теории создания журналистских материалов, редактуры и тому подобного. Соответственно, плюсом может послужить не только профильное образование, но и опыт корреспондентской и редакторской работы, примеры из которой желательно включить в презентацию о себе. Также обязательно нужно знать закон об авторском праве, поскольку оригинальный текст, с которым вы будете работать, как никак чужой. Не забудьте подчеркнуть свою осведомленность о законодательстве в разговоре с работодателем.

Для интернет-ресурсов важно также знание основ SEO-копирайтинга и, естественно, умение применять эти знания на практике. SEO-копирайтинг – это умение оптимизировать контент под роботов поисковых систем, что необходимо для увеличения посещаемости на сайте. Вообще, этим направление создания текстов занимаются специалисты, которые так и называются – SEO-копирайтеры. Однако в последнее время в интернет-среде наблюдается тенденция объединять эти две профессии воедино, и копирайтеру-создателю контента нужно не просто написать текст, а сразу же включить в него ключевые слова, ориентированные на запросы онлайн-посетителей. Так что знания в этой сфере будут существенным преимуществом при принятии на работу.

5. Личные качества.

Дополнительные очки на собеседовании вам принесет системное мышление, уравновешенность и ответственный подход к делу. Самый простой способ продемонстрировать последний пункт – это не опоздать на встречу с работодателем. Аналитический склад ума можно проявить, к примеру, в рассказе о себе, который будет выглядеть не как не связанные между собой отрывки из трудовой и личной биографии, а как планомерное и логичное продвижение к цели повествования – почему вы выбрали именно данную профессию и что конкретно вам в ней импонирует. А вот о своей нацеленности на стремительный карьерный рост лучше умолчать, не стоит сразу заявлять потенциальному руководителю о том, что через полгода вы намерены занять одну из руководящих позиций в проекте. В отличие от рекламных агентств, где требуются творческие и амбициозные люди, интернет-проекты, как правило, ищут обыкновенных исполнителей, которые изо дня в день могут качественно делать свою работу.

Статьи по теме:

«Резюме копирайтера»

«Портфель достижений»

«Карьера в рекламе»