Отвечает Светлана Липская, независимый консультант по работе с персоналом:

– Марианна, добрый день. Мне очень нравится определение Питера Друкера: «Маркетинг – это весь бизнес, рассматриваемый с точки зрения его окончательного результата, т. е. с точки зрения потребителя». В разных компаниях функционал маркетолога может существенно отличаться друг от друга. Предлагаю Вам выдержку из одной должностной инструкции.

«Обязанности:

• Изучение рынка выпускаемой продукции.
• Проведение исследования основных факторов, формирующих динамику потребительского спроса на продукцию, соотношение спроса и предложения на аналогичные виды продукции, технических и иных потребительских качеств конкурирующей продукции.
• Проведение маркетинговых исследований, связанных с изучением сегментации рынка, анализом ценообразования и предпочтений потребителя, прогнозом продаж и каналов реализации, открытием новых рынков, оценкой эффективности рекламы, деятельностью конкурентов.
• Анализ потребности клиентов и границы ценообразования.
• Формирование потребительского спроса на выпускаемую продукцию, выявление наиболее эффективных рынков сбыта, а также требования к качественным характеристикам товара (способу его производства, сроку службы, правилам пользования, упаковке).
• Исследование факторов, влияющих на сбыт товара, типы спроса (устойчивый, ажиотажный, кратковременный и др.), причины его повышения и снижения, дифференциацию покупательной способности населения.
• Разработка программы по формированию спроса и стимулированию сбыта, рекомендации по выбору рынка в соответствии с имеющимися ресурсами.
• Деятельность в области рекламы.
• Участие в разработке стратегии проведения рекламных мероприятий.·Контроль проведения рекламных кампаний в средствах массовой информации, прямой почтовой рассылке, Интернете и т. д.
• Организация разработки печатных рекламных материалов собственными силами или силами сторонних организаций: проводит тестирование этих материалов, дает предложения по дизайну печатных рекламных материалов или исходную информацию для их разработки, контролирует пополнение запасов этих материалов. Ведет предварительную оценку разработанных сторонними организациями рекламных материалов.
• Анализ эффективности рекламных мероприятий.
• Подготовка предложения по формированию фирменного стиля компании и фирменного оформления рекламной продукции».

На мой взгляд, исходя из того, что маркетолог занимается по большей части исследованиями рынка, необходимо владение либо специальным программным продуктом по анализу, либо безупречным знанием Excel. А с точки зрения функционала, Вам необходимо проанализировать предложения компаний на рынке труда в Вашем городе, определить, какие конкурентные преимущества перед другими Вы имеете, и смело пробовать свои силы. Удачи!