Спрос и предложение

В период с октября 2007 года по март 2008 на сайте HeadHunter::Украина было размещено порядка 100 вакансий директоров по маркетингу. Таблица 1 показывает, как они были распределены по отраслям.

Таблица 1. Объем предложений директорам по маркетингу по отраслям (10.2007–03.2008)

Изучение соотношения спроса и предложения показало, что управленческая позиция в области маркетинга – одна из наиболее привлекательных для кандидатов. Так, в изучаемый период на одну вакансию директора по маркетингу претендовало почти 5 специалистов. В целом в сфере «Маркетинг/Реклама/PR» этот показатель составляет 2,5. Подобная ситуация характерна и для других профессиональных областей. Управленческие позиции, как правило, пользуются наибольшим спросом, хотя многие кандидаты склонны неадекватно оценивать свои знания и опыт, которых часто бывает недостаточно для занятия должностей такого уровня.

Уровень заработных плат

Данные об уровне заработных плат, предлагаемых директорам по маркетингу, получены на основе информации по соответствующим вакансиям, размещенным на сайте HeadHunter:: Украина в течение последнего полугодия (с октября 2007 года). При этом не учитывались такие показатели, как размер, статус, отрасль компаний, предлагающих вакансии, и уровень требований к кандидатам. Стоит отметить, что только 30% работодателей указали предлагаемый уровень зарплаты в открытых источниках.

Для сравнения приводятся предложения директорам других направлений. Как видно из таблицы 2, уровень оплаты директоров по маркетингу в целом выше, чем других управленцев.

Таблица 2. Уровень предлагаемой заработной платы (09.2007–03.2008), y.e.

Исследование показало, что зарплатные ожидания кандидатов на позиции директоров по маркетингу в целом немного ниже, чем предложения со стороны работодателей, что тоже, в частности, можно объяснить более высокими требованиями компаний к соискателям. Для получения следующих данных была изучена информация о более чем 250 кандидатах.

Таблица 3. Уровень зарплаты, ожидаемой претендентами на позицию директора по маркетингу (09.07–03.08), у. е.:

Изучение компенсационных пакетов, предлагаемых этой категории специалистов, показало, что наиболее часто упоминаются система бонусирования/премирования (в 70% вакансий) и предоставление мобильной связи (70%). На втором месте – оплата обучения (40%) и медицинское страхование (40%).

Требования и функциональные обязанности

В описании подавляющего большинства вакансий директоров по маркетингу (90%) предполагается, что специалист имеет минимум пятилетний опыт работы в сфере маркетинга, из которых порядка 3 лет – управления, разбирается в многообразии его инструментов. Наиболее часто встречающееся пожелание по возрасту кандидата – 30–40 лет. Работодатели практически единодушны в том, что директор по маркетингу должен иметь высшее образование в сфере экономики или маркетинга (90%). В 10% вакансий упоминается наличие степени MBA. В более чем 70% предложений одно из требований – высокий уровень владения английским языком. Почти все работодатели отдают предпочтение кандидатам, имеющим опыт работы в их сфере бизнеса или в смежной.

В вакансиях директоров по маркетингу упоминаются разные функциональные обязанности, которые зависят от типа, размера компании и отрасли, в которой она работает. Тем не менее, практически во всех объявлениях особый акцент делается на функциях внешней и внутренней маркетинговой диагностики, разработке ценовой, продуктовой и коммуникационной политики. В части вакансий упоминается развитие политики продаж (45%). Одно из наиболее часто встречающихся требований – организация системы контроллинга выполнения маркетинговых задач, обоснование маркетинговой деятельности и ее бюджетирование, организация работы сотрудников группы маркетинга.

Таблица 4. Портрет кандидата на позицию маркетинг-директора

27% соискателей, претендующих на вакансии директоров по маркетингу, сообщили, что свободно владеют английским языком. Примечательно, что в целом в профессиональной области «Маркетинг/Реклама/PR» об этом заявили 40% кандидатов.