Сегодня реклама – один из самых динамично развивающихся секторов экономики России. В нем постоянно увеличивается спрос практически на всех специалистов с опытом работы, и в ближайшее время изменений этой тенденции не предвидится. Постепенно будут ужесточаться требования к уровню профессионализма и объему знаний потенциальных кандидатов. Виктория Яковлева, Coordination Director DDB, среди причин кадрового голода в сфере рекламы выделяет новые тенденции поведения специалистов на кадровом рынке:

• появление соискателей, ориентированных, прежде всего, на карьерное развитие и высокую зарплату;
• возникновение новых специальностей, в которых затруднена оценка стоимости труда (например, творческие профессии в рекламе);
• завышенные зарплатные ожидания кандидатов.

Для полноты картины к этому стоит добавить негативную демографическую ситуацию в нашей стране, высокие темпы роста рекламного рынка и недостаточную вузовскую подготовку специалистов для работы в сферах рекламы, маркетинга и PR.

Всего в октябре на сайте компании HeadHunter число размещенных соискателями резюме в области «Маркетинг/Реклама/PR» почти в два раза превысило количество опубликованных работодателями вакансий (23805 и 14280 соответственно). Причем практически в половине специализаций спрос на специалистов более чем в полтора раза ниже предложения. «В ближайшее десятилетие стабильно востребованными останутся креативщики. Численно их становится все больше, но настоящих профессионалов крайне мало», – рассказывает Игорь Кирикчи, директор по развитию группы BBDO Russia.

На первом месте по количеству размещенных в октябре резюме (3010) идет «PR/Маркетинговые коммуникации». Их число почти в три раза превысило спрос на кандидатов в этой специализации (1098). На втором месте – «Продвижение/Специальные мероприятия» (2163 и 1230 соответственно). Надо отметить, что в этой специализации работодатели разместили самое большее количество вакансий. На третьем – претенденты на должность руководителей проектов (2032 и 1061).

На управленческие позиции количество соискателей также примерно в два раза превышает спрос: «Арт директор» (338 резюме на 130 открытых вакансий), «Управление маркетингом» (1203 и 703), «Управление проектами» (2032 и 1061), причем зарплатные ожидания соискателей примерно на $200 превышают предложения работодателей. Такое же численное соотношение резюме и вакансий характерно и для молодых специалистов без опыта работы: «Начальный уровень/Мало опыта» (773 и 489 соответственно) и «Ассистент» (911 и 347). Это еще раз доказывает стремление молодых специалистов построить карьеру в сферах рекламы или маркетинга. Их зарплатные ожидания примерно совпадают с предложениями работодателей и находятся в пределах $800.

Однако в этой сфере есть специализации, где количество предложений работодателей превышает число кандидатов. Например, «Верстальщик» (244 и 158 соответственно), «Дизайнер» (548 и 493). В два раза больше требуется рекламных агентов (на 187 вакансий всего 78 резюме). Можно выделить две причины сложившейся ситуации. Во-первых, представители этих профессий могут иметь свободный график работы или трудится удаленно, поэтому, скорее всего, часть соискателей размещает свои резюме на сайтах по поиску работы с частичной занятостью. «Сегодня мы наблюдаем формирование креативного класса, ценностные установки которого явно содержат иные представления о собственном профессиональном и личностном развитии, чем это выражено в понятии "карьера". По данным исследований, около 70% специалистов, занятых в рекламной индустрии, хотели бы стать фрилансерами», – рассказывает Сергей Горлов, профессор, вице-президент российского отделения Международной рекламной ассоциации (IAA) по образованию и профессиональному развитию, научный руководитель Международного института рекламы. Во-вторых, эти специалисты получают не очень высокую заработную плату, хотя к качеству их работы предъявляются достаточно жесткие требования и им приходится трудиться в весьма напряженном ритме.

Материальное вознаграждение, которое готовы предложить работодатели сотрудникам сфера маркетинга, совпадает с уровнем ожидаемого дохода со стороны соискателей. Расхождения по некоторым специализациям составляют около $100–300.

По данным компании HeadHunter за октябрь 2007 года