Игорь Кирикчи, директор по развитию группы BBDO Russia:

– Как ни банально это звучит, но в ближайшее десятилетие стабильно востребованными останутся креативщики. В количественном плане их становится все больше, но настоящих профессионалов крайне мало. В качестве последней тенденции рынка труда в рекламной отрасли стоит отметить потребность в специалистах по интегрированным коммуникациям, причем как в менеджерах, так и в стратегах.

Удивительно, но до сих пор специальное образование не дает существенных преимуществ при найме на работу. Крайне мало вузов, которые дают не только теоретические знания, но и практические навыки. К таким относится, например, Международный институт рекламы, активно сотрудничающий с ведущими рекламными агентствами. Практические навыки новичкам дают и на курсах, и в школах при рекламных группах.

Самыми желанными для работодателя остаются кандидаты, которые уже работали на аналогичной должности в другом агентстве. Последнее время наблюдается обмен специалистами между ATL- и BTL-агентствами. Еще можно выделить такую тенденцию: если раньше сотрудники рекламных агентств мечтали пойти «на сторону клиента», то теперь все чаще сотрудники маркетинговых отделов идут в рекламные агентства, чтобы добавить в свою жизнь немного адреналина.

К сожалению, многие рекламщики, пользуясь кадровым голодом, прыгают с одного места работы на другое, стремясь быстрее получить должность повыше и зарплату побольше. В течение какого-то периода этот метод работает, однако проблема в том, что профессиональнее такие люди чаще всего не становятся. А потому на более серьезных позициях недостаток квалификации очень чувствуется, да и работодатели с подозрением относятся к таким «попрыгунчикам». Скорость построения карьеры у нас все еще выше, чем в Западной Европе, но постепенно этот разрыв сокращается.

Резюме кандидата работодатель оценивает по многим параметрам. Это и стабильность (работа на одном месте более трех лет), и уровень предыдущих агентств, и сложность клиентов, с которыми приходилось работать. А вот при найме креативщика прежде всего смотрят на его портфолио, и, если оно отличное, то соискателю многое прощается. Для того чтобы добиться успеха в рекламе, нужно в первую очередь ее любить. Удивительно, но на собеседовании passion и «горящие глаза» очень часто компенсируют определенный недостаток опыта или профессиональных навыков. Если человек увлечен рекламой, да к тому же умен и трудолюбив, то накопление знаний и навыков – это всего лишь дело времени, причем отнюдь не долгого. И еще один очень важный момент – быть открытым к восприятию противоположных точек зрения. Необязательно соглашаться с оппонентом, но услышать его нужно обязательно, ведь реклама – это не математика, и только одного правильного ответа там не бывает.

Анна Бекетова, HR-директор Aegis Media Russia:

 – В рекламе, как и в любой другой сфере деятельности, всегда котировались и будут котироваться государственные вузы с серьезной методической и преподавательской базой. Однако в силу высокой динамики развития рекламного рынка только хорошего образования для работы в крупном сетевом агентстве уже недостаточно. Ключевыми факторами, влияющими на принятие решения о трудоустройстве кандидата, являются его коммуникативные способности, активная жизненная позиция и готовность напряженно работать для того, чтобы сделать первые успешные шаги в карьере. Не менее важен и предыдущий опыт, вот почему соискатели всегда стремятся попасть в сетевые агентства с мировым именем, ведь здесь можно получить то, что нужно для старта, – базовые профессиональные навыки и строчку в CV.

Быстрый карьерный рост подразумевает максимальное совпадение ожиданий компании от сотрудника и наоборот. Не последнюю роль здесь играет и удача, позволяющая оказаться в нужное время в нужном месте. Ну, а если серьезно, то помимо соответствия профессиональных качеств кандидата профилю вакансии, необходимо и ценностное совпадение – от нового сотрудника ждут, что он сможет органично влиться в команду. Для того чтобы правильно построить свою карьеру в рекламной индустрии, в первую очередь стоит определиться, какая отрасль в рекламе вам действительно нравится. Ведь гораздо успешнее всегда получается то, что приносит удовлетворение – не только материальное, но и моральное. Поэтому при прохождении собеседования у потенциального работодателя желательно сразу выяснить, возможен ли в компании профессиональный и карьерный рост, насколько высок уровень вертикальной и горизонтальной мобильности, а также попросить привести конкретные примеры. И уже принимать решение о трудоустройстве, сопоставив собственные карьерные планы с практикой компании.

Виктория Яковлева, Coordination Director DDB:

– Реклама – один из самых динамично развивающихся секторов экономики России. Спрос увеличивается на всех специалистов с опытом работы вне зависимости от конкретного направления рекламной деятельности, и через несколько лет он станет только выше, поскольку потребность в профессионалах растет быстрее, чем происходит их обучение.

Можно назвать несколько причин кадрового голода в сфере рекламы. Среди них и новые тенденции в рыночном поведении специалистов: появление соискателей, ориентированных на карьеру и зарплату, появление новых специальностей, в которых затруднена оценка стоимости труда (например, творческие профессии в рекламе), завышенные зарплатные ожидания кандидатов. Для полноты картины прибавьте к этому негативную демографическую ситуацию в стране, высокие темпы роста рекламного рынка и недостаточную подготовку вузами специалистов для работы в сфере рекламы/маркетинга/PR.

Основная проблема предлагаемых на рынке образовательных услуг в области рекламы заключается в том, что получаемые студентами знания далеко не всегда применимы на практике. Ведь невозможно рассказывать о теории рекламы, которая является чисто практической сферой. Тем не менее, хорошее образование в большинстве случаев помогает быстрее наработать необходимый опыт. Общим требованием для всех специалистов является хорошее знание английского языка. Относительно опыта работы разные агентства выдвигают довольно схожие требования: необходимо, чтобы у соискателя был соответствующий опыт работы в рекламе в нужном направлении. В частности, в нашем агентстве идеальным считается опыт работы в сетевом рекламном агентстве и наличие реальных результатов.

Существует иллюзия, что в условиях кадрового голода можно быстро построить карьеру, к примеру, переходя из одного агентства в другое. На самом деле серьезный работодатель оценивает профессионализм и результаты, достигнутые на предыдущем месте работы (по портфолио – для сотрудников креатива и студии, по знанию процедур и пониманию процессов выполнения проектов – для сотрудников клиентского отдела), и недостаток опыта становится очевиден, а кандидат – неинтересен. Поэтому, даже в условиях дефицита специалистов, терять бесценное время на такой «карьерный рост» крайне неэффективно.

Для того чтобы добиться успеха в рекламной отрасли, я бы рекомендовала начинать работать параллельно с получением хорошего образования. На рынке рекламы знания – лишь половина успеха, поэтому параллельное получение опыта и знаний – самый эффективный путь. Что же касается статусного положения, то оно напрямую связано с профессиональным и личностным развитием, максимальной отдачей и эмоциональным погружением в работу.

Сергей Горлов, профессор, вице-президент российского отделения Международной рекламной ассоциации (IAA) по образованию и профессиональному развитию, научный руководитель Международного института рекламы:

– Сегодня спрос растет на специалистов по медиапланированию, а также на профессионалов в сфере креатива, в частности арт-директоров. Как всегда требуются аккаунт-менеджеры и специалисты в области продаж. В ближайшие 2–3 года может возрасти потребность в менеджерах проектов в сфере BTL-коммуникаций, а также в продюсерах в области брендинга, особенно при использовании последнего в качестве инструмента инвестиционного предпринимательства.

Работодатели прежде всего хотят получить работников, приносящих прибыль. Поэтому в образовании имеет значение набор обучающих и воспитательных программ, закрепляющих способность приносить прибыль, развивающих такие качества, как ответственность, исполнительность, инициативность, умение работать в условиях кооперации при решении проблем. Но самое главное – это умение нестандартно мыслить. Если в вузе есть такой «джентльменский набор» программ, методик, преподавателей и тьюторов, то название и принадлежность вуза не имеют значения, даже если это образование специальное (маркетинг, реклама, связи с общественностью).

При выборе сотрудника опыт работы по-прежнему остается одним из основных критериев, однако в последнее время начали цениться также обучаемость, инициативность, креативность, ответственность, проявляемые в ходе испытательного срока или в период участия соискателей в кастинг-программах. Наличие портфолио, в состав которого входят успешно выполненные проекты, служит хорошей основой для обоснования своих притязаний.

Что касается построения карьеры в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций, то мы можем наблюдать несколько сценариев. Первый – от помощника (менеджера, арт-директора и т. п.) до собственно профессиональной позиции. Этот путь традиционен и понятен: пройти начальный кастинг через систему агентских семинаров-школ или студенческой практики и поступить на работу в качестве стажера. Второй – создать с единомышленниками свое дело и занять маленькую нишу в надежде ее расширить. Это предпринимательский сценарий с повышенным риском для его участников. И, наконец, третий путь – получить наследство от любимой бабушки и стать владельцем бизнеса.

А вообще, в сфере маркетинговых коммуникаций начинает формироваться как ясный тренд горизонтальный рынок труда, где представления о карьере носят совсем другой характер, если не сказать больше – эти представления замещены личными амбициями (в самом хорошем смысле этого слова) и стремлением к самореализации вне рамок жесткой организации. Именно жесткая организация как проявление вертикального рынка труда породила карьерную психологию. Сегодня мы наблюдаем формирование креативного класса, ценностные установки которого явно содержат иные представления о собственном профессиональном и личностном развитии, чем это выражено в понятии «карьера». По данным исследований, около 70% специалистов, занятых в рекламной индустрии, хотели бы стать фрилансерами.

Юлия Шмакова, HR-менеджер Media Arts Group:

– На российском рекламном рынке всегда не хватало качественных, структурированных креативщиков. Талантливых фрилансеров – дизайнеров, копирайтеров и многих других – вполне хватает, а вот профессионалов, которые могут создавать качественный продукт на регулярной основе и быть универсальными, придумывая идеи для телевидения, прессы, нестандартных медианосителей, недостает. В то же время постоянно востребованы все уровни специалистов по работе с клиентами и специалисты по медиапланированию, поскольку темпы развития рынка опережают возможность «взращивания» таких профессионалов, а качественного профильного образования у нас нет.

В ближайшие годы наиболее активно будет развиваться интернет-индустрия, и, значит, расти спрос на соответствующие профессии, в том числе на специалистов по планированию в Интернете и флеш-дизайнеров. Также расширяется BTL-направление – организация мероприятий, торговый и спортивный маркетинг, – что в свою очередь требует увеличения числа необходимых специалистов.

В рекламе требования к соискателю зависят от позиции, сегмента бизнеса и задач, которые необходимо решать на вакантной должности. Если нам нужно привнести в команду системный подход, мы привлекаем человека с опытом работы в сетевом агентстве первой пятерки. Хотя нередко нашим менеджерам только требуется, чтобы кандидат был адекватным, коммуникабельным, на хорошем уровне знал английский язык и умел пользоваться Excel и PowerPoint, а всему остальному они готовы его научить.

В целом, в рекламной отрасли капитализация резюме специалиста растет в связи с участием кандидата в известных проектах. К сожалению, эффективность таких проектов не всегда очевидна для рынка, и прежде всего для клиента, поэтому участие в них соискателя не гарантирует его высокого профессионализма. Тем не менее, профессионалы, способные брать на себя ответственность, быстро реагировать и принимать решения, мотивировать и развивать подчиненных, будут заметны. В ситуации быстро растущего и постоянно меняющегося рынка все эти качества необходимы эффективным менеджерам.

Для хорошего старта карьеры в рекламе очень важен первый шаг – выбор компании с высокими стандартами качества – и не менее важен выбор непосредственного руководителя, который должен уметь передавать знания и быть заинтересован в развитии своих подчиненных. Чтобы подняться до руководящих позиций, молодые люди, как правило, начинают с уровня помощников менеджеров и, в зависимости от профессиональности вышестоящих, перенимают их опыт и знания. А дальше все зависит от мотивации, амбиций, ответственности, системности и... многих часов, потраченных у компьютера в офисе.