В российских компаниях считают, что главное в подарке не цена, а креатив.

В предновогоднюю неделю офисы многих компаний завалены подарками от партнеров по бизнесу. «Ведомости» провели небольшое исследование и выяснили: менеджеры и топ-менеджеры российских компаний считают, что главное в подарке не цена, а креатив.

Для генерального директора УК «Банк Москвы» Елены Касьяновой самые бессмысленные подарки – календари, а для и. о. начальника управления «МДМ-банка» Виктории Казаковой – ежедневники. «Бывают подарки со смыслом, а есть просто самопиар», – говорит сотрудник одного из банков. «Главное, чтобы подарки создавали настроение», – считает Казакова.

«Ценность подарка – в креативе», – уверен исполнительный директор «Уралсиба» Александр Вихров. Елену Касьянову порадовала баночка голубых чипсов от «Альфа-банка» с русско-английской игрой слов на этикетке «Blue chips», а Вихрова – скатерть-самобранка с надписью «Место для хрена. Теперь никто не скажет, что на столе ни хрена нет».

«Я искренне считаю, что самый лучший подарок – книга, а хорошо оформленная книга – подарок вдвойне», – говорит счастливый журналист, получивший трехтомное издание «Божественной комедии» Данте, иллюстрированное петербургскими фотографами. Кто-то рад книге «Имена московских улиц», кто-то – куклам ручной работы, а кому-то особенно понравились брусника и маринованные грибы.

В нынешний новогодний сезон средний россиянин потратит на подарки 339 евро, прогнозирует аудиторская компания Deloitte. Но есть в России люди, считающие, что подарки – напрасная трата денег. Новогодние открытки от «Тройки Диалог» уведомляют, что «настала пора выйти из этого теряющего смысл обмена вином, ежедневниками, сувенирами и найти более достойное применение новогоднему бюджету» – благотворительность. Этого же мнения придерживается PricewaterhouseCoopers.

Александр Вихров сообщает, что расходы на подарки в PR-бюджете «Уралсиба» составляют примерно 3%. «Хорошо продуманный подарок повышает лояльность клиентов. Видя творческое усилие с нашей стороны, человек понимает свою значимость для компании», – говорит он.

«Чем более индивидуальный характер имеет бизнес и чем сильнее он завязан на отношения, тем больший вес имеют творческие, нестандартные подарки – они укрепляют имидж банка», – говорит заместитель начальника управления рекламы и пиара «Оргрэсбанка» Ирина Левитина (подарки – 10% рекламного и PR-бюджета банка). Однако, по мнению Левитиной, сравнивать эффективность подарков с другими рекламными расходами нельзя: «Первые направлены на укрепление лояльности существующих клиентов, а вторые – на расширение клиентской базы».